EL MARKETING EN LA EMPRESA Y EN LA ECONOMIA

 UNIVERSIDAD CATOLICA DE SANTA MARÍA


PROGRAMA PROFESIONAL DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS

ASIGNATURA: MARKETING

TEMA:
El Marketing En La Empresa Y En La Economia
Fundamentos Ideologicos Del Marketing
Funciones Generales Del Marketing
DOCENTE:
Ernesto Luis Vera Ballon
ALUMNOS:
Alarcón Rivera, Ximena
Zúñiga Zambrano, Ximena.
Ampuero Herrera , KarolEscobedo Sánchez, Jaime.




INDICE:
EL MARKETING EN LA EMPRESA Y EN LA ECONOMIA……………………3-4
FUNDAMENTOS IDEOLOGICOS DEL MARKETING………………………….4
FUNCIONES GENERALES DEL MARKETING ………………………………..5-6
BIBLIOGRAFIA………………………………………………………………………7



















MARKETING

EL MARKETING EN LA EMPRESA Y EN LA ECONOMIA
El plan de marketing es la herramienta básica de gestión que debe utilizar toda empresaorientada al mercado que quiera ser competitiva. En su puesta en marcha quedarán fijadas las diferentes actuaciones que deben realizarse en el área del marketing, para alcanzar los objetivos marcados. Este no se puede considerar de forma aislada dentro de la compañía, sino totalmente coordinado y congruente con el plan estratégico, siendo necesario realizar las correspondientes adaptaciones con respectoal plan general de la empresa, ya que es la única manera de dar respuesta válida a las necesidades y temas planteados.
El plan de marketing proporciona una visión clara del objetivo final y de lo que se quiere conseguir en el camino hacia la meta, a la vez informa con detalle de la situación y posicionamiento en los que nos encontramos, marcándonos las etapas que se han de cubrir para suconsecución. Tiene la ventaja añadida de que la recopilación y elaboración de datos necesarios para realizar este plan permite calcular cuánto se va a tardar en cubrir cada etapa, dándonos así una idea clara del tiempo que debemos emplear para ello, qué personal debemos destinar para alcanzar la consecución de los objetivos y de qué recursos económicos debemos disponer.
Se dice que el marketing esun proceso social y administrativo porque intervienen un conjunto de personas, con sus inquietudes y necesidades y porque necesita de una determinada cantidad de elementos tales como la organización, la implementación y el control, para un desarrollo eficiente de las actividades.

La única función que debe cumplir es alcanzar las metas que la empresa se plantea en lo que respecta a venta y distribuciónpara que esta se mantenga vigente. Por eso es tan importante no sólo tener un conocimiento del mercado, sino saber qué cosas puede desarrollar la empresa que puedan interesar a los clientes.

Lo que hace el marketing es considerar una necesidad de la clientela y, a partir de ella, diseñar, poner en marcha y verificar cómo funciona la comercialización de los productos o servicios de la empresa.Diversas estrategias y herramientas permiten al marketing posicionar una marca o un producto en la mente del comprador.



Las acciones de marketing pueden tener una visión de rentabilidad a corto o a largo plazo, ya que su gestión también supone la realización de inversiones en la relación de la empresa con los clientes, con los proveedores y hasta con sus propios empleados, además publicidad en losmedios de comunicación. Es importante no confundir marketing y publicidad, ya la mercadotecnia abarca a la publicidad y a otras cuestiones.
Se dice que el marketing puede tener diversas orientaciones: al producto (cuando la empresa dispone del monopolio del mercado pero, de todas maneras, pretende mejorar el proceso de producción), a las ventas (destinada a aumentar la participación de la empresaen el segmento) o al mercado (se busca la adaptación del producto a los gustos del consumidor).
Hoy en día existen muchos tipos de marketing, aquí presentamos algunas definiciones:
Marketing directo: consiste en un sistema interactivo que consigue seguidores y resultados en sus transacciones dándose a conocer a través de los medios publicitarios de un lugar.
Marketing relacional: Se incluye...