EL MARKETING EN UN MUNDO GLOBALIZADO Y CAMBIANTE

VI. EL MARKETING EN UN MUNDO GLOBALIZADO Y CAMBIANTE

La publicidad ah decidido salir a la calle, fusionarse con el mismo habitad, hablar con este de tu a tu, enfrentarse a la realidad con nuevasfomulas mas directas.
4.1 El poder de la innovación:
El auge de los teléfonos inteligentes en 2015 y, en general, de todo tipo de dispositivos conectados, harán que en 2016 se conviertan en una fuentenatural de recopilación de datos y en una herramienta de trabajo para los departamentos de marketing de las empresas. A ello, se sumará la eclosión de los 'wearables' y la necesidad de conectar conellos, así como la necesidad de generar contenidos de calidad en todo tipo de formatos. Son algunas de las conclusiones de las tendencias que marcarán el destino del mercado el próximo año según laagencia española de marketing digital Bluecell.
4.2 Marketing Data
Este año, el análisis de los datos ha aumentado un 60%. Esta cantidad de información disponible hará que una de las estrategias másimportantes a desarrollar en 2015 sea el 'microtargeting' «como herramienta para conocer las necesidades, estilos de vida y motivaciones de los compradores». Esta segmentación avanzada del mercado anivel individual permitirá trazar estrategias más acertadas.
4.3 Marketing de contenido
Actualmente una cuarta parte del presupuesto de marketing se destina al desarrollo de contenidos. Es clave paramanejar las redes sociales, «más ahora con tantos cambios en los algoritmos de Google o Facebook, donde orgánicamente el contenido se imprime menos veces entre nuestros seguidores», indican desdeBluecell. Esto obligará a las empresas a crear contenidos de calidad, que creen interacciones y se compartan más. «Cuanto mejor sea el contenido, se conseguirán mayores 'leads'».


4.4 Auge del vídeo
En2015, el vídeo se convertirá en un factor «clave» en las estrategias de marketing. Según Bluecell, el 65% de la audiencia visita una página tras ver un vídeo, lo cual lo convierte en uno de los...