EL MARKETING GLOBAL EN LA ACTUALIDAD


UNIVERSIDAD TÉCNICA DE MACHALA
UNIDAD ACADEMICA DE CIENCIAS EMPRESARIALES
CARRERA DE ECONOMÍA

FUNDAMENTOS DEL MARKETING

TEMA:

EL MARKETING GLOBAL EN LA ACTUALIDAD Y SUS COMPLEMENTOS



ALUMNA:
MARIUXI FERNÁNDEZ

DOCENTE:
Ing. SANDRA SOLORZANO


CURSO:
4° NIVEL DE ECONOMIA “A”AÑO LECTIVO
2015 - 2016

INTRODUCCION

Este ensayo tiene como finalidad dar a entender que el Marketing Internacional nos permite dar a conocer la importancia que tienen las diferencias entre el entorno nacional e internacional y la manera en que éstas influyenen la formulación e implantación de las estrategias de marketing en los mercados exteriores. Podemos decir que la identificación de éste contexto internacional va a permitir a las empresas aprovecharse de las grandes oportunidades de negocio que ofrecen los mercados.
Aunque para ello, tendrán que enfrentarse a un entorno complejo y desconocido donde las empresa han de ser capaz de desarrollaralguna ventaja competitiva que les permitirán alcanzar el éxito en el mercadotecnia global por el cual también nos ayuda a encontrar cuales son los mercados que las empresa puede tomar para su internacionalización.

En este ensayo comprende también acerca de formas de hacer Mercadotecnia Internacional las cuales varían dependiendo los países y su economía, en el marketing global la cultura es unpunto fundamental que debemos tomar en cuenta antes de lograr introducir un producto que esté prohibida su venta ya que esto es un factor que tenemos ver si nos favorece o nos perjudican al momento de hacer contratos con otros países ya que son factores que influyen bastante en el ámbito comercial o global.










DESARROLLO
EL MARKETING GLOBAL EN LA ACTUALIDAD

El mundo se está volviendo cada vezmás pequeño gracias al surgimiento de las comunicaciones, Transportes y flujos financieros más rápidos. Los productos fabricados en un país (bolsos Gucci, aparato electrónicos Sony, hamburguesas McDonald’s, sushi japonés, BMW alemanes) tienen una gran aceptación en otras naciones. No nos sorprendería escuchar que un empresario alemán, que viste un traje italiano, se reúne con un amigo inglés en unrestaurante japonés, y que más tarde regresa a su casa a beber vodka ruso y a ver Dancing with the Stars (Bailando con las estrellas) por televisión. El comercio internacional ha florecido durante las últimas tres décadas. Desde 1990, el número de corporaciones multinacionales en el mundo ha crecido, de 30 000 a más de 63 000. Algunas de esas compañías son verdaderos gigantes. De hecho, de las150 “economías” más grandes del mundo, tan sólo 81 son países. Las restantes 69 son corporaciones multinacionales. Walmart, la compañía más grande del mundo, tiene ingresos anuales mayores que el producto interno bruto de todos los países del mundo, con excepción de las 21 naciones más grandes. Entre 2000 y 2008, el comercio mundial total creció más del 7 % cada año, superando fácilmente el productointerno bruto, que es de alrededor del 3 %. A pesar de la caída del comercio mundial debido a la reciente recesión global, el comercio mundial de productos y servicios del año pasado fue valorado en más de 12 000 billones de dólares, que representa al rededor del 17 % del producto interno bruto mundial. (KOTLER, 2012)
Muchas compañías estadounidenses han tenido éxito en el comercio internacionaldesde hace mucho tiempo: McDonald’s, Coca-Cola, Starbucks, GE, IBM, Colgate, Caterpillar, Boeing y muchas otras han hecho del mundo su mercado. Además, en Estados Unidos nombres como Sony, Toyota, Nestlé, IKEA, Canon y Nokia se han convertido en palabras familiares. Otros productos y servicios que parecen ser estadounidenses en realidad se producen o son propiedad de empresas extranjeras, como...