El Marketing Vitivinícola En La Era Online

EL MARKETING VITIVINÍCOLA EN LA ERA ONLINE
La oportunidad de la web social

Buenos Aires, 7 de setiembre de 2010 www.winesofargentina.org

Temario

#1 Situación inicial: el escenario del MKT vitivinícola #2 El nuevo consumidor. #3 Redes sociales. Los sí y los no. #4 Casos y ejemplos. #5 Avances

#1 Situación inicial
El escenario del MKT vitivinícola

Situación inicial
El escenariodel MKT vitivinícola.

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Situación inicial
Sobreproducción estructural en el Viejo Mundo y cíclica en el Nuevo Mundo.

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Situación inicial

Caída del consumo mundial en 2009 y similares perspectivas para el 2010 con posibilidades de recuperación en 2011.

Map of wine consumption in the world, November 2009

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Devaluación de la moneda regional en la zona Euro y crisis en los mercados de consumo locales.

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Situación inicial
Mayor actividad promocional de los productores del Viejo Mundo.

Ontario 2006

Marco de Jerez 2010 Washington 2004 Nueva Escocia 2007 Navarra 2010 España 2007 Bourdeaux 2008 Estados Unidos 2005 DO Penedés 2010 La Rioja 2009Virginia 2000 Idaho 2009 Michigan 2008

Nebraska 2007

Sur de Francia 2007

Australia 1997 - 2007 Sudáfrica 2003 Chile 2008 Argentina 2003 Australia del Sur 2008

Queensland 2001 Nueva Gales 2008 Victoria 2006

Tasmania 1996 - 2002 - 2008 Nueva Zelanda

Situación inicial
Fuerte crecimiento de la penetración penetración argentina en mercados de América del Norte durante el año 2009 yaumento general de las exportaciones de vinos fraccionados del 9.5% en valor FOB.

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La expansión de la oferta gastronómica con la instalación de la cultura gourmet y la globalización, han empujado el mercado vitivinícola, ampliando la oferta y en consecuencia, el consumo En todos los países se registra una expansión y diversificación que algunos disfrutan y a otrosabruma

Más países productores e importante exportación
Países tradicionales: Francia, Italia, Portugal y España Nuevo Mundo: USA (California), Australia, Sudáfrica, Nueva Zelanda y Chile. Otras regiones como Grecia, Turquía, Egipto, Canadá, etc.

Disponibilidad y desarrollo de nuevos tipos de vino
Varietales tradicionales y novedosos: Pinot Grigio, Sauvignon Blanc. El Chardonnay pasó de moda(ABC). Vinos de corte Apertura para otras variedades: Rosé, orgánicos.

Mayor disponibilidad y accesibilidad económica
Más variedad en los canales de compra habituales: sectores más amplios. Más desarrollo de PdV´s especializados: wine stores, clubes de vino, bares de vino. Precios accesibles: Rango más amplio de precios. Profusa oferta de buenos vinos a precios moderados (promedio U$S10/15)www.winesofargentina.org

En todos los países se registra una expansión y diversificación que algunos disfrutan y a otros abruma

MÁS MARKETING
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Wines of Argentina

Objetivo GENERAL
 Ubicar al vino argentino en una posición de liderazgo en la categoría de vinos del nuevo mundo en los principales centros de consumo internacionales.  Proporcionar unaalternativa clara y eficiente para el destino de la producción de la vitivinicultura argentina fuera del mercado interno.  Construir una imagen clara, en base consensos construidos con el sector vitivinícola-exportador, de la Argentina como productor de vinos a través de la marca “Vinos de Argentina”.

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Objetivo ESPECÍFICO
 Consolidar la categoría “Vino Argentino” en losmercados externos, creando un marco para que las bodegas exportadoras aumenten sus exportaciones. Realizar actividades dirigidas al Trade, a los medios y al consumidor, que contribuyan a aumentar las exportaciones de vinos fraccionados, la cantidad de bodegas exportadoras y la diversificación regional de los productos exportados.



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Consumidor
¿Quién es el...