El Marketing

EL MARKETING

En la actualidad el marketing es una h MODERNASerramienta que todo empresario debe conocer. Sin duda, todas las compañías de una u otra forma utilizan técnicas de marketing, incluso, sin saberlo. Marketing no es otra cosa que la realización de intercambios entre un mínimo de 2 partes de forma que se produzca un beneficio mutuo.
|Todos hemos oído hablar en alguna ocasión deMarketing. Sin embargo si pedimos que nos den una definición, algunos dirían que |
|es vender y otros publicidad. Tendríamos a aquéllas personas que opinan que el marketing es la distribución de productos, otros|
|opinarían que es diseñar envases o embalajes etc. Y también podríamos afirmar que todos tienen razón, pero no de forma |
|independiente. Todas estas son tareas que se puedendesarrollar en marketing. Algunas definiciones de Marketing son: |
|"Marketing es un sistema total de actividades mercantiles, encaminada a planear, fijar precios, promover y distribuir productos|
|y servicios que satisfacen las necesidades de los consumidores potenciales". |
|"Marketing es el proceso interno de una sociedad mediante el cualse planea con antelación cómo aumentar y satisfacer la |
|composición de la demanda de productos y servicios de índole mercantil mediante la creación, promoción, intercambio y |
|distribución física de tales mercancías o servicios". |
|Marketing es el conjunto de actividades destinadas a lograr, conbeneficio, la satisfacción del consumidor mediante un producto|
|o servicio". |
|"Marketing es tener el producto adecuado, en el momento adecuado, adaptado a la demanda, en el tiempo correcto y con el precio |
|mas justo".|

De las definiciones anteriores se desprende que el marketing se centra en los deseos y necesidades del consumidor. Hacer lo que el consumidor desea en lugar de hacer lo que deseamos nosotros como empresa.
Sin embargo, el Marketing es mucho más que un conjunto de técnicas. Es una filosofía o forma de trabajo que debe impregnar todas lasactividades de la empresa.
Si el departamento de Marketing, encuentra deseos insatisfechos, desarrolla el producto que satisface estos deseos y lo comunica mediante una publicidad adecuada y a un precio óptimo, evidentemente, será mucho más fácil vender el producto.
"Marketing no es el arte de vender lo que se ofrece, sino de conocer qué es lo que se debe vender"

Grandes multinacionales confían a susdepartamentos de Marketing un elevado porcentaje de sus presupuestos anuales con el fin de obtener una mayor rentabilidad ya que es uno de los grandes pilares con el que cuentan para progresar en el futuro. El Marketing ha traspasado la exclusividad de las multinacionales y ha llegado a las pymes convirtiéndose en una necesidad común de las organizaciones y demostrando que gracias a él se puedenconseguir los objetivos y resultados fijados.

El Marketing que las empresas aplican a sus productos y servicios es como generalmente conocemos se utiliza; servirse de él para alcanzar objetivos empresariales es habitual; servirse de él para lograr propósitos personales comienza a ser una práctica frecuente que aporta beneficios en diferentes áreas, veamos:

Marketing social es la aplicaciónde las técnicas del marketing comercial para el análisis, planeamiento, ejecución y evaluación de programas diseñados para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia objetivo en orden a mejorar su bienestar personal y el de su sociedad". Esta definición pertenece a Alan Andreasen.

Marketing institucional es una herramienta que engloba y potencia el
posicionamiento y desarrollo de...