el marketing




EL MARKETING




ALUMNO: J. Manuel C
ALUMNO: J. Ramón G

EL MARKETING


1.- CONCEPTO DE MARKETING
2.- ESTUDIO DEL MERCADO
2.1- Análisis sobre: Demanda, Competidores, Proveedores y Estrategias.
3.- ANÁLISIS DAFO
3.1- Análisis Interno
3.2- Análisis Externo
4.- EL MARKETING MIX
4.1- Productos
4.2- Precio
4.3- Promoción (publicidad)
4.4- Distribución




1.-El concepto del Marketing:
M
arketing es un concepto inglés que significa mercadotecnia traducido al castellano, su función es estudiar el comportamiento de los consumidores y mercados. Se divide en las famosas Cuatro P: Producto, Precio, Plaza (distribución) y publicidad (promoción), estas siguen unas técnicas que persiguen la conquista del mercado y colaboración para cumplir los objetivos dela empresa.
El marketing tiene como objetivo retener y conservar a los clientes a través de la satisfacción de sus necesidades. Todas las empresas tienen un sector de la sociedad que conquistar o competidores que vencer o defenderse con lo que recurren al marketing. Parte desde las necesidades del cliente para ejecutar, diseñar y controlar la función de comercialización de una empresa uorganización. Mediante sus herramientas y estrategias, el marketing busca transmitir el producto a la mente del consumidor para que este se sienta atraído por el producto o servicio.
Las acciones del marketing tienen que tener una visión de rentabilidad a corto o largo plazo, ya que el marketing por lo general es caro ya que invierte en la relación de la empresa con los clientes, los proveedores y consus propios empleados, y además es la publicidad. Se suele confundir publicidad con el marketing, pero el marketing abarca la primera y otros muchos aspectos de la actividad social que la publicidad no posee.
Puede tener diversas orientaciones: al producto (cuando la empresa monopoliza el mercado y su atención se limita a mejorar el proceso productivo), a las ventas (se esfuerza porincrementar la participación de la empresa en el mercado) y al mercado (la adaptación del producto a los gustos del consumidor).


2.- El estudio del mercado:

Consiste el estudio del mercado en: una iniciativa empresarial para hacerse una idea si la actividad económica es rentable, Su principal objetivo es obtener la información necesaria para ayudarnos a enfrentarnos a las condiciones que hay en elmercado, tomar decisiones y anticipar la evolución del mismo, esta información tiene que ser lo suficiente fiable para poder demostrar que:
1º existe los suficientes consumidores con los requerimientos necesarios para considerarlo como demanda de los productos o servicios que tengamos pensado ofrecer.
2º los consumidores vayan a comprar los productos que se vayan a ofrecer.
3º contamos con eltransporte, tiendas físicas u online adecuados para dichos productos.
4º podamos calcular los efectos que la demandan con respecto a productos y/o servicios sustitutivos y complementarios.
El hecho de hacer los anteriores objetivos solo se puede llevar a cabo mediante una investigación de la información para utilizarla de base (esta deberá ser de calidad, confiable y concreta).2.1- Análisis sobre: Demanda, Competidores, Proveedores y Estrategias.

Demanda: Es cuando los compradores o consumidores están dispuesto a consumir unos bienes y/o servicios para satisfacer sus necesidades o deseos, quienes además, pueden pagar por los productos o servicios que quieran adquirir.

¿Qué hacer para saber cuál es la demanda de su producto?
Se divide el mercado en gruposdefinidos por compradores, con diferentes necesidades, características o comportamientos, para saber cual de estos grupos puedes dirigir. Esto es llamado “Segmentación de mercado”.
Se puede segmentar según: la región donde vive el consumidor (Barrios, ciudades o departamentos), según su sexo, su edad, tamaño de la familia, su ingreso, clase social, personalidad o preferencias del producto....