El Marketing
Páginas: 4 (851 palabras)
Publicado: 6 de febrero de 2013
INTRODUCCIÓN A LA FILOSOFÍA DE MARKETING
El objetivo de este trabajo es tratar de medir la orientación al mercado de las empresas a través de los organigramas. Para ello es preciso previamentedefinir lo que se entiende por orientación al mercado, lo cual exige estudiar primero la evolución del marketing como filosofía empresarial.
En este primer capítulo se presenta al marketing comoorigen y fundamento de la orientación al mercado, filosofía empresarial de amplia difusión en la actualidad. Por tanto, el estudio previo de la evolución del marketing va a permitir comprender mejor susituación actual, así como la manera en que ha propiciado la llegada de la filosofía de orientación al mercado a la empresa.
La exposición de este capítulo comienza con una introducción a lasdistintas acepciones del marketing, continua con el análisis de la evolución histórica del mismo para posteriormente llegar a su controvertida implantación que, para muchos autores, es la génesis del conceptode orientación al mercado. Finalmente, se presentan las conclusiones del capítulo que recogen las aportaciones extraídas del mismo para el desarrollo de un modelo de medición de la orientación almercado sobre la base de los organigramas, objeto de estudio de siguientes capítulos.
2. INTRODUCCIÓN AL TÉRMINO DE MARKETING: SUS DISTINTAS ACEPCIONES
2.1 Introducción
El término de marketingha tenido distintas acepciones a lo largo de su historia. El Marketing ha sido etiquetado como un “estado de mente corporativo”, como una “filosofía de negocios”, como un “ideal o afirmación depolítica de empresarial”, como una “fe”, como un “conjunto de procesos que tocan todos los aspectos de la compañía”, o como un “proceso social y empresarial” entre otros. Acepciones que bien podrían dividirseen dos grandes grupos: por un lado, estarían las de carácter filosófico, y por el otro las de carácter organizativo.
2.2 Acepciones filosóficas
En lo referente a las acepciones filosóficas,...
El objetivo de este trabajo es tratar de medir la orientación al mercado de las empresas a través de los organigramas. Para ello es preciso previamentedefinir lo que se entiende por orientación al mercado, lo cual exige estudiar primero la evolución del marketing como filosofía empresarial.
En este primer capítulo se presenta al marketing comoorigen y fundamento de la orientación al mercado, filosofía empresarial de amplia difusión en la actualidad. Por tanto, el estudio previo de la evolución del marketing va a permitir comprender mejor susituación actual, así como la manera en que ha propiciado la llegada de la filosofía de orientación al mercado a la empresa.
La exposición de este capítulo comienza con una introducción a lasdistintas acepciones del marketing, continua con el análisis de la evolución histórica del mismo para posteriormente llegar a su controvertida implantación que, para muchos autores, es la génesis del conceptode orientación al mercado. Finalmente, se presentan las conclusiones del capítulo que recogen las aportaciones extraídas del mismo para el desarrollo de un modelo de medición de la orientación almercado sobre la base de los organigramas, objeto de estudio de siguientes capítulos.
2. INTRODUCCIÓN AL TÉRMINO DE MARKETING: SUS DISTINTAS ACEPCIONES
2.1 Introducción
El término de marketingha tenido distintas acepciones a lo largo de su historia. El Marketing ha sido etiquetado como un “estado de mente corporativo”, como una “filosofía de negocios”, como un “ideal o afirmación depolítica de empresarial”, como una “fe”, como un “conjunto de procesos que tocan todos los aspectos de la compañía”, o como un “proceso social y empresarial” entre otros. Acepciones que bien podrían dividirseen dos grandes grupos: por un lado, estarían las de carácter filosófico, y por el otro las de carácter organizativo.
2.2 Acepciones filosóficas
En lo referente a las acepciones filosóficas,...
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