El medio es el masaje

¿Cuál es el significado de El medio es el mensaje?
by Mark Federman por Mark Federman
Chief Strategist Director de estrategia
McLuhan Program in Culture and Technology Programa McLuhan en Cultura y Tecnología
"In a culture like ours, long accustomed to splitting and dividing all things as a means of control, it is sometimes a bit of a shock to be reminded that, in operational and practicalfact, the medium is the message. This is merely to say that the personal and social consequences of any medium - that is, of any extension of ourselves - result from the new scale that is introduced into our affairs by each extension of ourselves, or by any new technology." "En una cultura como la nuestra, acostumbrados a la división y la división de todas las cosas como medio de control, es a vecesun poco de un choque que se les recuerde que, en el operativo y práctico de hecho, el medio es el mensaje. Esto es simplemente decir que las consecuencias personales y sociales de cualquier medio - es decir, de cualquier prolongación de nosotros mismos - el resultado de la nueva escala que se introduce en nuestros asuntos por cada extensión de nosotros mismos, o por cualquier otra nuevatecnología. " (McLuhan 7) Thus begins the classic work of Marshall McLuhan, Understanding Media , in which he introduced the world to his enigmatic paradox, " The medium is the message. " (McLuhan 7) Así comienza la obra clásica de Marshall McLuhan, Understanding Media, en la que presentó al mundo su paradoja enigmática, "El medio es el mensaje". But what does it mean? Pero, ¿qué significa? How can themedium be its own message? ¿Cómo puede ser el medio de su propio mensaje?
Of all the Internet searches that end up at the McLuhan Program website and weblog, the search for the meaning of the famous "McLuhan Equation" is the most frequent. De todas las búsquedas de Internet que terminan en el sitio Web del Programa McLuhan y el weblog, la búsqueda del sentido de la famosa "Ecuación de McLuhan" es elmás frecuente. Many people presume the conventional meaning for "medium" that refers to the mass-media of communications - radio, television, the press, the Internet. Muchas personas suponen el sentido convencional de "medio" que se refiere a los medios masivos de comunicación - radio, televisión, prensa, Internet. And most apply our conventional understanding of "message" as content orinformation. Y la mayoría de aplicar nuestra comprensión convencional de "mensaje" como contenido o información. Putting the two together allows people to jump to the mistaken conclusion that, somehow, the channel supersedes the content in importance, or that McLuhan was saying that the information content should be ignored as inconsequential. Poniendo los dos juntos permite que la gente llegue a laconclusión errónea de que, de alguna manera, el canal que reemplaza el contenido de importancia, o que McLuhan decía que el contenido de la información debe ser ignorada, ya intrascendente. Often people will triumphantly hail that the medium is "no longer the message," or flip it around to proclaim that the "message is the medium," or some other such nonsense. A menudo la gente se triunfalmente granizoque el medio "ya no es el mensaje", o dar la vuelta alrededor de proclamar que el "mensaje es el medio" o alguna cosa por el estilo. McLuhan meant what he said; unfortunately, his meaning is not at all obvious, and that is where we begin our journey to understanding. McLuhan quiso decir lo que dijo, lamentablemente, su significado no es del todo evidente, y es ahí donde comenzamos nuestro viajehacia la comprensión.
Marshall McLuhan was concerned with the observation that we tend to focus on the obvious. Marshall McLuhan se refería a la observación de que tendemos a centrarnos en lo evidente. In doing so, we largely miss the structural changes in our affairs that are introduced subtly, or over long periods of time. Al hacerlo, estamos en gran parte se pierda los cambios estructurales en...