"El Medio Es El Mensaje" En El Diseño

El Diseño es
el Mundo

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El Diseño es
el Mundo

Arantza Fernández Prada

UNIVERSIDAD DE OVIEDO

Tabla de contenidos

Tabla de contenidos
1. Introducción
2. McLuhan y el diseño
2.1. Comunicación en diseño
2.2. Medios y mensajes
2.3. Fragmentación y “aldea global”

3. Resultados

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4. Conclusiones

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5. Reconocimientos

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6.Bibliografía

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RESUMEN
En el presente artículo se ha llevado a cabo un estudio de interpretación de la idea defendida por Marshall McLuhan “el
medio es el mensaje” en el ámbito del diseño. Se pretende reflexionar sobre la existencia o no de algún tipo de relación.
Para ello se analiza el aspecto comunicativo del diseño y se compara con la visión de McLuhan, trasladando conceptos eideas de un ámbito a otro.
Atendiendo al medio, entendido como una extensión del ser humano, cuyo efecto provoca modificaciones intelectuales,
biológicas y sociales, podemos concluir que el diseño es un medio. Es capaz por tanto de alterar nuestro mundo, es
parte fundamental en la evolución del ser humano y de las relaciones sociales. Este aspecto del diseño es universal, y
se convierte en elaspecto más importante por delante de los distintos significados que puedan transmitir los artefactos
concretos.
Dichos significados son las interpretaciones de los mensajes. Encontramos en este punto problemas en la comunicación
del diseño, ya que los significados varían con la cultura, el tiempo, la persona, etc. Dichas variaciones pueden ser siempre minimizadas con una buena actuación deldiseñador a través de la creación de artefactos verdaderos.
Con la reflexión realizada se realza el papel fundamental del diseño en nuestras vidas. Por una parte es lo que nos
permite evolucionar adaptándonos al medio, y por otra se convierte en una herramienta capaz de abrirnos nuevos caminos, dirigiéndonos a la sostenibilidad, a un mundo más humano. Esta visión nos orienta a darle prioridad aaspectos
del diseño como el diseño ergonómico, empático o emocional, dando más importancia a la influencia de los productos o
experiencias en la vida de las personas que a la propia utilidad o diversos significados que se les pueda atribuir.
El objetivo último del presente trabajo es aportar nuevas visiones en el mundo del diseño, que colaboren a enriquecerlo,
a comprenderlo mejor y a sacarle sumáximo beneficio para la sociedad.

Palabras clave
diseño ; medio ; McLuhan ; comunicación

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1. INTRODUCCIÓN
El presente artículo tiene como principal objetivo relacionar la idea “el medio es el mensaje”, expuesta por McLuhan,
con el diseño. Se llevará a cabo una interpretación de dicha afirmación en el ámbito del diseño de productos, servicios y
experiencias. Se analizaránconvergencias y divergencias, comprobando si tiene sentido relacionar dicha idea al diseño.
Se pretende que esta reflexión proporcione nuevas fórmulas de enfocar el diseño. Es importante tener una visión lo más
abierta posible a la hora de enfrentarse a un diseño, ya que se nutre de muchas disciplinas y conocimientos distintos, y
por eso es siempre deseable encontrar nuevos campos que puedancontribuir a enriquecer el proceso. Éste se convierte
por tanto en el objetivo final del artículo: contribuir al crecimiento del diseño.
Hasta la fecha no se han encontrado antecedentes que traten este tema directamente, que trasladen las opiniones de
McLuhan al mundo del diseño. Se han publicado artículos que tratan temas relacionados, de los que se podrán sacar
algunas ideas que permitanprofundizar más en la reflexión y ayuden a alcanzar alguna conclusión.
En primer lugar, conviene centrarse en el libro de McLuhan “Comprender los medios de comunicación”, donde desarrolla
la idea “el medio es el mensaje” y otras que podremos encontrar interesantes. Para McLuhan los medios son extensiones
de nuestro propio cuerpo, mente o ser. No los considera meras fuentes a través de las cuales...