El medio publicitario

EL MEDIO PUBLICITARIO
En esta relación entre los sujetos y las marcas el cuerpo aparece como uno de los espacios en los que la relación se cristaliza, sobre todo en los jóvenes. El cuerpo opera, y es operado, como mi propia marca, mi imagen. Según los parámetros publicitarios debe ser un cuerpo sano o de apariencia saludable, desde luego delgado y que refleje la personalidad, la energía y laactitud de la persona.
Según Arens (2000), la publicidad es una técnica del marketing mix cuyo objetivo fundamental es crear imagen de marca, recordar, informar o persuadir al público para mantener o incrementar las ventas de los bienes o servicios ofertados llegando a su público objetivo a través de los medios de comunicación. De acuerdo con Billorou (2001), la finalidad de la publicidad no esvender, sino que como medio de comunicación que es, su objetivo específico es el modificar actitudes. El autor, asegura que la publicidad es una herramienta del marketing que hace a la concreción de las ventas de la empresa; es decir, genera acción de compra. Así, la operación publicitaria, motiva la preferencia de un determinado producto frente a otros de la competencia.
La publicidad existe desdelos orígenes de la civilización y el comercio, desde que existen productos que comercializar ha tenido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos, la forma más común de publicidad era la expresión oral.
La publicidad moderna comenzó a evolucionar en Estados Unidos y Gran Bretaña a finales del siglo XVIII durante la Época de la Revolución Industrial, con la aparición de los agentes depublicidad. A principios del siglo XX, las agencias se profesionalizan y seleccionan con mayor rigurosidad los medios donde colocar la publicidad. Es así como la creatividad comienza a ser un factor importante a la hora de elaborar un anuncio. En los años 30 nace una famosa técnica creativa: el brainstorming, aunque no fue hasta la década de 1960 cuando se usó de manera habitual. Después de laSegunda Guerra Mundial las empresas anunciantes comenzaron a asociar la necesidad de vincular los procesos publicitarios creativos con los estudios de mercado para optimizar la relación entre las necesidades comunicativas o de desarrollo y crecimiento de la empresa con las estrategias comunicacionales adecuadas a dichas necesidades.
LA CULTURA DE CONSUMO Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Featherstonecita a Benjamín y Williams (1982), quienes destacan que la publicidad y la exhibición de bienes en los “mundos oníricos” de las grandes tiendas y centros urbanos actúan sobre la lógica del signo-mercancía para transgredir significados y crear yuxtaposiciones insólitas y novedosas que de hecho, dan un nuevo nombre a los bienes. “Los bienes de consumo mundanos y cotidianos, pasan a asociarse con ellujo, el exotismo, la belleza y la fantasía, y cada vez es más difícil descifrar su “uso” originario o funcional.
Por su parte, Baudrillard (1983) en su obra destacó el rol preponderante de los medios electrónicos de comunicación en la sociedad del capitalismo tardío. Así, la televisión produce para el autor, un empacho de imágenes e información que amenaza la percepción que se tiene de larealidad. Es decir, que la realidad podría estar siendo distorsionada a partir del uso que los medios hacen de la información y de la emisión saturada de imágenes. Se trata del triunfo de la cultura significante que conduciría a un mundo de simulacros donde la proliferación de signos e imágenes ha logrado borrar la distinción entre lo real y lo imaginario. Baudrillard asegura que “en todas partes vivimosya en una alucinación estética de la realidad”. Así, la cultura de consumo, es para el autor, una cultura nada profunda en la que todos los valores se revalúan y el arte ha triunfado sobre la realidad.
El consumo y la exhibición de bienes culturales y materiales escasos ha sido utilizado a lo largo de la historia como signo de poder y dominio. A partir de la Segunda Guerra Mundial, en las...