El mejor
Páginas: 12 (2995 palabras)
Publicado: 27 de marzo de 2012
Instituto Politécnico Nacional
Escuela Superior de Comercio Y Administración
Unidad Profesional “Santo Tomas”
Instituto Politécnico Nacional
Escuela Superior de Comercio Y Administración
Unidad Profesional “Santo Tomas”
Introducción a la Comunicación Integral
Profesora:
Karla Reyes Cuica
Presenta:
* Chazarin San Agustín Alfredo
* Oseguera Herrera Estefanía
*Sanabria Gurrola Fabián Ernesto
* Zúñiga Vargas Abraham
Plan Estratégico de Comunicación Integral
Grupo Unilever: “AXE”
Grupo:
2RM11
28/Noviembre/2011
Introducción a la Comunicación Integral
Profesora:
Karla Reyes Cuica
Presenta:
* Chazarin San Agustín Alfredo
* Oseguera Herrera Estefanía
* Sanabria Gurrola Fabián Ernesto
* Zúñiga Vargas Abraham
Plan Estratégico de Comunicación Integral
Grupo Unilever: “AXE”
Grupo:
2RM11
28/Noviembre/2011
“La virtud, como el arte, se consagra constantemente a lo que es difícil de hacer, y cuanto más dura es la tarea más brillante es el éxito.” –Aristóteles-
“La virtud, como el arte, se consagra constantemente a lo que es difícil de hacer, y cuanto más dura es la tarea más brillantees el éxito.” –Aristóteles-
Resumen Ejecutivo
A) Axe también conocido como lynx es una marca que nació a mediados de los 80’s de grupo Unilever en Francia y llego al mercado mexicano en 1991. B) Consiste en desodorantes, perfumes y gel de ducha en sus diferentes tamaños, presentaciones y distintas fragancias como: Axe touch, Axe dark temptation más conocido como “chocolate”, Axe excite,por mencionar algunos.
Se puede encontrar desodorantes (bodyspray) y antitranspirantes (aerosol, stick y roll on).
Entre 1991 y 1995 la marca sostuvo una postura conservadora, pero un año después Axe genero la innovación en la manera de comunicarse y en los enfoques estratégicos, de lo cual surgió el “efecto Axe”, que se refiere a la atracción que generan estas fragancias. Este éxito en 1998permitió que la marca alcanzara la posición de líder en el mercado de desodorantes masculinos.
En muchos países la publicidad televisiva ha marcado a este desodorante como el mayor factor para la atracción de parejas potenciales. C) Las características que resaltan a Axe están en que es innovador, original y es el aliado de los jóvenes que quieren ser más audaces en el ligue aplicando técnicascreativas de seducción.
D)Axe está presente en más de 50 países, es popular en Norteamérica, Australia, Nueva Zelanda, Sudamérica, Europa y el Sudeste Asiático lo que lo diferencia y hace mas fuerte ante la competencia ya que Axe cada vez rompe con fronteras logrando venderse en mas lugares, además cuenta con diferentes fragancias para los gustos más exigentes.
Axe está dirigido a hombresentre los 20 y 30 años de edad que sean económicamente activos o dependientes económicos.
F) Las ventas se han visto en crecimiento y sigue teniendo posibilidades de expansión usado sus innovadoras y originales características que lo diferencian de la competencia (las exclusivas fragancias, las presentaciones, el imán de seducción entre otras).
Como ya se ha mencionado Axe es una de lasmarcas que pertenece al grupo Unilever, E) la misión de este es aportar vitalidad a la vida. Satisfacer las necesidades diarias de nutrición, higiene y cuidado personal, con marcas que ayudan a la gente a sentirse bien, lucir bien y sacarle más provecho a la vida; y su visión es alcanzar el éxito que se requiere para tener los estándares más altos en conducta empresarial.
J)Grupo Unilever reiterael compromiso con el desarrollo y crecimiento de México al inaugurar su primera planta especializada en fabricar aerosoles que se destaca por incorporar energías renovables en su operación, además de tecnología de punta en maquinaria y equipo, así como los mejores sistemas de seguridad.
La fábrica de aerosoles presentará la solicitud para obtener la certificación de Liderazgo en Diseño...
Escuela Superior de Comercio Y Administración
Unidad Profesional “Santo Tomas”
Instituto Politécnico Nacional
Escuela Superior de Comercio Y Administración
Unidad Profesional “Santo Tomas”
Introducción a la Comunicación Integral
Profesora:
Karla Reyes Cuica
Presenta:
* Chazarin San Agustín Alfredo
* Oseguera Herrera Estefanía
*Sanabria Gurrola Fabián Ernesto
* Zúñiga Vargas Abraham
Plan Estratégico de Comunicación Integral
Grupo Unilever: “AXE”
Grupo:
2RM11
28/Noviembre/2011
Introducción a la Comunicación Integral
Profesora:
Karla Reyes Cuica
Presenta:
* Chazarin San Agustín Alfredo
* Oseguera Herrera Estefanía
* Sanabria Gurrola Fabián Ernesto
* Zúñiga Vargas Abraham
Plan Estratégico de Comunicación Integral
Grupo Unilever: “AXE”
Grupo:
2RM11
28/Noviembre/2011
“La virtud, como el arte, se consagra constantemente a lo que es difícil de hacer, y cuanto más dura es la tarea más brillante es el éxito.” –Aristóteles-
“La virtud, como el arte, se consagra constantemente a lo que es difícil de hacer, y cuanto más dura es la tarea más brillantees el éxito.” –Aristóteles-
Resumen Ejecutivo
A) Axe también conocido como lynx es una marca que nació a mediados de los 80’s de grupo Unilever en Francia y llego al mercado mexicano en 1991. B) Consiste en desodorantes, perfumes y gel de ducha en sus diferentes tamaños, presentaciones y distintas fragancias como: Axe touch, Axe dark temptation más conocido como “chocolate”, Axe excite,por mencionar algunos.
Se puede encontrar desodorantes (bodyspray) y antitranspirantes (aerosol, stick y roll on).
Entre 1991 y 1995 la marca sostuvo una postura conservadora, pero un año después Axe genero la innovación en la manera de comunicarse y en los enfoques estratégicos, de lo cual surgió el “efecto Axe”, que se refiere a la atracción que generan estas fragancias. Este éxito en 1998permitió que la marca alcanzara la posición de líder en el mercado de desodorantes masculinos.
En muchos países la publicidad televisiva ha marcado a este desodorante como el mayor factor para la atracción de parejas potenciales. C) Las características que resaltan a Axe están en que es innovador, original y es el aliado de los jóvenes que quieren ser más audaces en el ligue aplicando técnicascreativas de seducción.
D)Axe está presente en más de 50 países, es popular en Norteamérica, Australia, Nueva Zelanda, Sudamérica, Europa y el Sudeste Asiático lo que lo diferencia y hace mas fuerte ante la competencia ya que Axe cada vez rompe con fronteras logrando venderse en mas lugares, además cuenta con diferentes fragancias para los gustos más exigentes.
Axe está dirigido a hombresentre los 20 y 30 años de edad que sean económicamente activos o dependientes económicos.
F) Las ventas se han visto en crecimiento y sigue teniendo posibilidades de expansión usado sus innovadoras y originales características que lo diferencian de la competencia (las exclusivas fragancias, las presentaciones, el imán de seducción entre otras).
Como ya se ha mencionado Axe es una de lasmarcas que pertenece al grupo Unilever, E) la misión de este es aportar vitalidad a la vida. Satisfacer las necesidades diarias de nutrición, higiene y cuidado personal, con marcas que ayudan a la gente a sentirse bien, lucir bien y sacarle más provecho a la vida; y su visión es alcanzar el éxito que se requiere para tener los estándares más altos en conducta empresarial.
J)Grupo Unilever reiterael compromiso con el desarrollo y crecimiento de México al inaugurar su primera planta especializada en fabricar aerosoles que se destaca por incorporar energías renovables en su operación, además de tecnología de punta en maquinaria y equipo, así como los mejores sistemas de seguridad.
La fábrica de aerosoles presentará la solicitud para obtener la certificación de Liderazgo en Diseño...
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