El Mensaje Impreso

El Mensaje Impreso

La conceptualización de un anuncio impreso es muy difícil, el publicista tiene que transmitir el mensaje publicitario en pocas palabras y con una sola imagen. La adicción del humor en un anuncio publicitario impreso no es nada fácil, el publicista tiene que saber plenamente las características que hacen sobresalir al producto en cuestión; como también, las inquietudes de losconsumidores.
Para comprender las posibilidades del impreso como medio publicitario, es importante primero desarrollar una definición de lo que es un medio publicitario. Un medio publicitario es una vía de contacto expresada en un instrumento y técnica que sirve para portar y comunicar un determinado mensaje publicitario, ubicándose entre la empresa anunciante emisora y el público objetivoreceptor. Los Medios publicitarios están constituidos por diferentes Soportes, que son las modalidades concretas del Medio publicitario en cuestión.
En ese sentido, es un Medio publicitario La Radio y sus Soportes son las distintas emisoras con sus respectivos programas radiales. Es un medio publicitario La Publicidad de Vía Pública y sus Soportes son los refugios peatonales, las vallas, las paletaspublicitarias, etc.
La industria de la impresión y del impreso también desarrolla y expresa un instrumento y una técnica que sirve para portar y comunicar un determinado mensaje comercial publicitario. El Impreso es el Medio publicitario y sus Soportes que lo conforman son los volantes, dípticos, afiches, catálogos, boletines, cartas, revistas, diarios, etc.
No es extraño que en mucha de laliteratura de la publicidad y del marketing encontremos una vaguedad a la hora de clasificar a los distintos soportes del Impreso, esto sucede principalmente por dos razones: Por la gran magnitud y diversificación de la industria de la impresión, y por la autonomía de modelos de negocios de la publicidad que utilizan la técnica de la impresión revestida de otras técnicas muy validadas. Un buen ejemplo,es el caso del negocio del correo directo impreso, en donde vemos la utilización del impreso como vía técnica de contacto sumada a las propias ventajas mediales del correo, como la personalización del mensaje y la alta capacidad de segmentación del público objetivo. Esta autonomía del negocio que pareciera desentenderse de su técnica esencial la observamos también en la prensa: revistas ydiarios.
El impreso es un Medio publicitario que se ubica entre los medios tradicionales, teniendo la particularidad de ser uno de los más antiguos instrumentos utilizados por los anunciantes para comunicar sus distintos mensajes a sus potenciales clientes.
Deviniendo en el tiempo en el desarrollo y la constitución de una batería de Soportes de comprobada efectividad, utilizados por todo tipo deempresas sin importar sus especialidades y tamaños.

CARACTERISTICAS DE AVISOS DE PRENSA Y DE RADIO:
Al pensar en publicidad en medios impresos, es necesario partir de algunas cifras que indican el grado de atención real que despiertan los anuncios en los mismos.

Los estudios realizados al efecto, en países con un alto índice de lectura de periódico y revistas, indican que en promedio:

*Entre un 40 a un 60 por 100 de los lectores apenas notan a presencia de los anuncios impresos en revistas y periódicos, actuando el tamaño y la posición en la página en función de incrementar o disminuir esa simple “percepción” de la existencia del anuncio.

* Entre un 30 a un 45 por 100 de los lectores, además de notar el anuncio, perciben la marca o empresa que patrocina el anuncio.

*Menos de un 18 por 100 de lectores leen más de la mitad o la totalidad del anuncio.

Este bajo índice de interés por parte del lector hacia el anuncio impreso se debe en gran medida, a que el mismo es estático, no disfruta de la tremenda fuerza de captación de atención que ofrece el movimiento que si se logra en televisión o en radio. Esta situación obliga a que en el mensaje impreso, aparte...