EL MENSAJE INSTITUCIONAL EN LOS MEDIOS PowerPressed

EL MENSAJE INSTITUCIONAL EN
LOS MEDIOS

Dr. Luis Francisco
Vivanco Aldón

EL MENSAJE INSTITUCIONAL
 Los

medios de comunicación son el canal
que periodistas y publicistas utilizan para
transmitirun determinado mensaje
institucional a su mercado meta, por tanto,
la elección del o los medios a utilizar en un
plan de comunicación es una decisión de
suma importancia porque repercute
directamenteen los resultados que se
obtienen con ella.

EL MENSAJE INSTITUCIONAL
 Por

ello, tanto periodistas como
publicistas deben conocer cuáles son los
diferentes tipos de medios de
comunicación, en quéconsisten y cuáles
son sus ventajas y desventajas, con la
finalidad de que puedan tomar las
decisiones más acertadas al momento de
seleccionar los medios que van a utilizar.

CARACTERISTICAS
–

–
–
–Información relevante,
actualizada, completa y
atractiva
Veraz, rigurosa y precisa
Fácil de leer, captar, ver…
Novedosa: original, noticias
propias

–
–
–
–

–
–
–
–

Inmediata: ocurre y se cuentaActualizada constantemente.
Multimedia
Útil: hipertexto, bases datos,
personalizada, servicios, ecommerce
Avance: agenda, lo que va a
ocurrir, planificación personal
Documental: archivo
Interactiva yparticipativa
Socializada: comunidad,
identidad digital

CRITERIOS


Criterios tradicionales
–

Veracidad, rigor,
precisión,
credibilidad,
completitud

CRITERIOS


Nuevos criterios
–

Utilidad,cercanía,
comodidad,
contextualización,
selección,
personalización,
interactividad 
Subjetivos

Clásicos Medios de
Comunicación

Tipos de Medios de
Comunicación:






Medios Masivos: Son aquellosque afectan a
un mayor número de personas en un
momento dado.
Medios Auxiliares o Complementarios: Éstos
afectan a un menor número de personas en
un momento dado. También se conocen como
medios nomedidos.
Medios Alternativos: Son aquellas formas
nuevas de promoción de productos, algunas
ordinarias y otras muy innovadoras.

Medios Masivos:
 Televisión
 Radio
 Periódico
 Revista
 Internet
...