El Mensaje Publicitario

Estrategias del mensaje
Estrategias cognitivas
Estrategias afectivas
Estrategias conativas
1. Estrategias cognitivas
La meta de la estrategia de un mensaje cognitivo es diseñar un anuncioque produzca impacto en las creencias o en la estructura de conocimiento de la persona.
5 formas de estrategias cognitivas
-Mensajes genéricos
-Mensaje preventivo
-Proposición única de ventas-Hipérbole
-Anuncios comparativos
Mensajes genéricos
Son promoción directa de los atributos o beneficios del producto, que no hablan de superioridad.
Mensajes preventivos
Alegan superioridad conbase en un atributo o beneficio especifico del producto. La idea es impedir que la competencia haga la misma declaración u otra semejante.
Propuesta única de ventas (PUV)
Es una afirmación explicita ycomprobable de singularidad o superioridad, que puede respaldarse o justificarse de alguna manera.
Hipérbole
Hace una aseveración no verificable con base en cierto atributo o beneficio.
Anuncioscomparativos
Cuando un anunciante compara, de manera directa o indirecta, un bien o servicio con el de la competencia, está usando el método comparativo.
2. Estrategias afectivas
Invocansentimientos o emociones y relacionan dichos sentimientos con el bien, servicio o empresa.
3. Estrategias conativas
Estas se diseñan para inducir más directamente algún tipo de respuesta del consumidor.Pueden usarse para apoyar otros esfuerzos promocionales, como los programas de canje de cupones, las visitas y pedidos de internet y las ofertas dentro de la tienda, como “compre uno y lleve otrogratis”.

Marcos de ejecución
Es la manera en que se presenta el recurso publicitario de un anuncio. El marco de ejecución se selecciona en conjunto con el recurso publicitario.
Animación
Es un tipopopular de marco de ejecución. En años recientes, el uso de la animación en la publicidad ha aumentado drásticamente.
Pasajes de vida
Los comerciales de pasajes de vida, los anunciantes tratan de...