El Mensaje Publicitario
Páginas: 36 (8881 palabras)
Publicado: 30 de octubre de 2012
Republica Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación Superior
Instituto Universitario de Tecnología Industrial “Rodolfo Loero Arismendi”
Publicidad y Mercadeo – 3er semestre
Técnicas publicitarias
EL MENSAJE
Profesora: Alumna:
Pamela Morales Greisy Zambrano
C.I.: 21.248.266
Puerto Ordaz, octubre 2012
Introducción
Desde quedespertamos nos vemos bombardeados de información de todo tipo; verbal, por medio de imágenes, textos, videos, entre otros… Sin saber que detrás de ello existe técnicas y estudios que indica que este proceso comunicativo fue realizado paso a paso.
De esto se trata la publicidad, que es el mensaje más frecuente que recibimos en el día pero la retroalimentación suele ser a largo plazo.
Sin diferir deningún otro tipo de proceso comunicativo, la publicidad tiene sus elementos y entre ellos se destaca el Anuncio publicitario, que es en este proceso; El Mensaje.
El mensaje
El mensaje se entiende como el contenido informativo que se transfiere de un lugar a otro a través de un medio. Es el sentido de la comunicación y conductor del intercambio de ideas.
Dentro del proceso de comunicación; elmensaje actúa como elemento vinculante.
En la ilustración se observa que la mujer de la izquierda actúa como Emisor, la de la derecha como Receptor, la conexión a internet como canal, el código es el lenguaje escrito en idioma castellano; y tenemos en el centro al mensaje que la información que se quiere transmitir. La flecha señala en qué dirección va el mensaje.
Si hablamos deretroalimentación implica que el receptor actue como emisor y viceversa, es decir; el mensaje es respondido con otro mensaje.
Cuando la flecha cambia de dirección indica lo antes expuesto. Lo que diferencia la información de la comunicación es precisamente la capacidad de que el mensaje sea respondido, en otras palabras; retroalimentación o feed-back.
El mensaje dentro del marketing
Ya conociendo elproceso comunicativo, se podría establecer que dentro del marketing:
* El Emisor es el anunciante
* El Canal es el medio de comunicación(prensa, radio, televisión)
* El código puede variar (símbolos, texto, sonido,…entre otros.)
* El Receptor es el publico objetivo (consumidores o usuarios)
* Y el mensaje es el anuncio publicitario en todas sus presentaciones.
En este tipo decomunicación, el emisor y los receptores se desconocen totalmente, por lo tanto, si el anunciante quiere llamar la atención y agradar al publico debe valerse de estrategias creativas.
Estrategias creativas
Son formas que puede tomar parte de la comunicación. Para romper la barrera emocional del receptor,/ es , o publico. Tiene una acción persuasiva en la audiencia meta.
Estas estrategiassiempre respeta el enunciado del objeto a comunicar.
Enunciado: es el resumen de argumentos fundamentales que establecen una diferencia positiva a favor del producto, servicio y / o empresa. Y tiene como clasificación:
* El producto: se refiere a las cualidades y características del producto
* El uso del producto: el argumento gira sobre su funcionalidad, aun cuando técnicamente o noestablezca diferencias reales.
* El resultado del uso del producto: el argumento se basa en el beneficio de uso.
* Del resultado del producto: el argumento se basa en los beneficios obtenidos de los beneficios del producto.
* Enunciado Simbólico: se refiere a las características positivas reales o imaginarias que un producto transfiere a su comprador por el solo hecho de poseerlo, aun cuando nolo use utilitaria o estéticamente.
* Precio: Se limita a acciones de promoción, por un determinado tiempo.
Respeta el enunciado para que no exista una desviación en los objetivos que son planteados por una empresa, a la hora de hacer una acción comunicacional, mas si es audiovisual, debido a su naturaleza, permite impregnar más en la mente del publico. Por lo tanto sino se cumple con los...
Ministerio del Poder Popular para la Educación Superior
Instituto Universitario de Tecnología Industrial “Rodolfo Loero Arismendi”
Publicidad y Mercadeo – 3er semestre
Técnicas publicitarias
EL MENSAJE
Profesora: Alumna:
Pamela Morales Greisy Zambrano
C.I.: 21.248.266
Puerto Ordaz, octubre 2012
Introducción
Desde quedespertamos nos vemos bombardeados de información de todo tipo; verbal, por medio de imágenes, textos, videos, entre otros… Sin saber que detrás de ello existe técnicas y estudios que indica que este proceso comunicativo fue realizado paso a paso.
De esto se trata la publicidad, que es el mensaje más frecuente que recibimos en el día pero la retroalimentación suele ser a largo plazo.
Sin diferir deningún otro tipo de proceso comunicativo, la publicidad tiene sus elementos y entre ellos se destaca el Anuncio publicitario, que es en este proceso; El Mensaje.
El mensaje
El mensaje se entiende como el contenido informativo que se transfiere de un lugar a otro a través de un medio. Es el sentido de la comunicación y conductor del intercambio de ideas.
Dentro del proceso de comunicación; elmensaje actúa como elemento vinculante.
En la ilustración se observa que la mujer de la izquierda actúa como Emisor, la de la derecha como Receptor, la conexión a internet como canal, el código es el lenguaje escrito en idioma castellano; y tenemos en el centro al mensaje que la información que se quiere transmitir. La flecha señala en qué dirección va el mensaje.
Si hablamos deretroalimentación implica que el receptor actue como emisor y viceversa, es decir; el mensaje es respondido con otro mensaje.
Cuando la flecha cambia de dirección indica lo antes expuesto. Lo que diferencia la información de la comunicación es precisamente la capacidad de que el mensaje sea respondido, en otras palabras; retroalimentación o feed-back.
El mensaje dentro del marketing
Ya conociendo elproceso comunicativo, se podría establecer que dentro del marketing:
* El Emisor es el anunciante
* El Canal es el medio de comunicación(prensa, radio, televisión)
* El código puede variar (símbolos, texto, sonido,…entre otros.)
* El Receptor es el publico objetivo (consumidores o usuarios)
* Y el mensaje es el anuncio publicitario en todas sus presentaciones.
En este tipo decomunicación, el emisor y los receptores se desconocen totalmente, por lo tanto, si el anunciante quiere llamar la atención y agradar al publico debe valerse de estrategias creativas.
Estrategias creativas
Son formas que puede tomar parte de la comunicación. Para romper la barrera emocional del receptor,/ es , o publico. Tiene una acción persuasiva en la audiencia meta.
Estas estrategiassiempre respeta el enunciado del objeto a comunicar.
Enunciado: es el resumen de argumentos fundamentales que establecen una diferencia positiva a favor del producto, servicio y / o empresa. Y tiene como clasificación:
* El producto: se refiere a las cualidades y características del producto
* El uso del producto: el argumento gira sobre su funcionalidad, aun cuando técnicamente o noestablezca diferencias reales.
* El resultado del uso del producto: el argumento se basa en el beneficio de uso.
* Del resultado del producto: el argumento se basa en los beneficios obtenidos de los beneficios del producto.
* Enunciado Simbólico: se refiere a las características positivas reales o imaginarias que un producto transfiere a su comprador por el solo hecho de poseerlo, aun cuando nolo use utilitaria o estéticamente.
* Precio: Se limita a acciones de promoción, por un determinado tiempo.
Respeta el enunciado para que no exista una desviación en los objetivos que son planteados por una empresa, a la hora de hacer una acción comunicacional, mas si es audiovisual, debido a su naturaleza, permite impregnar más en la mente del publico. Por lo tanto sino se cumple con los...
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