EL MERCADEO

Ensayo
El ser humano constantemente quiere satisfacer necesidades día tras día debido a que con el paso del tiempo surgen cambios de todo tipo, esta constante búsqueda nos hace desarrollar ideas tales como el crecimiento comercial de las civilizaciones, que en conjunto con estrategias económicas, políticas y sociales nos permiten alcanzar la satisfacción de dichas necesidades. En la historiadel mundo los primeros mercados se iniciaron mediante el trueque, que luego con la aparición del dinero o moneda se inicio el desarrollo del comercio que a su vez permitió la aparición de las modernas empresas nacionales e internacionales.
Con la aparición de estas grandes empresas se inicio propiamente la práctica del comercio y por ende la del mercadeo que viene a ser todo aquello que sehace para promover una actividad desde el momento que surge la idea, hasta el momento que los clientes comienzan adquirir el bien o servicio.  Mercadeo envuelve desde poner nombre a una empresa o producto, seleccionar el producto, determinar el lugar donde se venderá el bien o servicio, el color, la forma, tamaño, empaque, etc.
El Análisis de un Mercado y sus necesidades, la determinación delProducto adecuado, sus Características y Precio, la Selección de un Segmento dentro del mismo, y como comunicar nuestro Mensaje y la logística de la Distribución del producto, son parte del arte conocido como Comercialización, Mercadeo o Marketing. Según Kotler 1999, Marketing es el proceso mediante el cual las empresas crean valor para los clientes en busca de precisar relaciones estrechas con ellospara recibir valor a cambio.
En el mundo actual vivimos y nos desenvolvemos en una sociedad donde existe la tecnología que avanza cada vez más, y donde las exigencias y competencias de todo tipo están a la orden del día, por lo tanto cuando nos proponemos a invertir un capital para crear una empresa debemos ajustarnos a diferentes parámetros que permitan que dicha empresa tenga la legalidadpertinente, por ejemplo tomamos en cuenta la constitución legal, la inversión financieros, el tipo de producto o servicio que se va a ofrecer a los clientes entre otros, todo esto sin duda nos hace referencia a que debemos calcular el tipo de mercado en que nos vamos a desarrollar para lograr el éxito de la empresa. De allí radica la importancia de la buena práctica del mercadeo.
Según el EconomistaJosé Antonio Antequera (Área de Marketing y Publicidad Euroinnova) 2011, dice que toda empresa debe disponer de un departamento de marketing, ya que es el timón de la empresa capaz de llevarla a salvo del entorno turbulento que viven las empresas con las economías cambiantes, así mismo afirma que toda empresa que no disponga del uso del marketing estará abocada a la deriva y a su cierre.
Deacuerdo a esto se resalta la importancia de que todas las empresas hagan uso del mercadeo o marketing, ya que les permitirá asegurarse no solo alcanzar el éxito en el mundo del comercio sino también permanecer activos en el tiempo logrando superar las diversas dificultades del mundo de los negocios con el uso de estrategias especiales en cada caso.
Por otra parte es importante resaltar la granimportancia, y la influencia para las empresas y el mercadeo en la actualidad el uso del internet y las redes sociales, las cuales han llegado para seguir globalizando al mundo.
Es conocido por todos que actualmente cualquier empresa debe manejarse en un mercado abierto y competitivo proporcionando a los consumidores la libertad de elegir lo que desean, como lo desean, bajo que condiciones y a quiendeben comprarlo; deben aceptar las condiciones nuevas del mercado, adecuar su cultura, organización y productos, de acuerdo a las exigencias de los consumidores.
Las redes sociales han cambiado radicalmente la forma en que las personas interactúan y se comunican, y este fenómeno no es ajeno a las empresas. Twitter, Facebook, YouTube, LinkedIn, Google+, entre otras, son canales de comunicación...