El Mercado De Cosmeticos En Polonia
Páginas: 54 (13298 palabras)
Publicado: 23 de abril de 2012
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Varsovia
Estudios de Mercado
El mercado de cosméticos en Polonia
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Estudios de Mercado
El mercado de cosméticos en Polonia
Este estudio ha sido realizado por Ana Cebrián bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Varsovia.
Junio 2010
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EL MERCADO DE COSMÉTICOS EN POLONIAÍNDICE
RESUMEN Y PRINCIPALES CONCLUSIONES I. INTRODUCCIÓN 1. Definición y características del sector y subsectores relacionados Clasificación arancelaria II. ANÁLISIS DE LA OFERTA 1. Análisis cuantitativo 1.1. Tamaño de la oferta 1.2. Análisis de los componentes de la oferta 2. Análisis cualitativo 2.1. Producción 2.2. Obstáculos comerciales III. ANÁLISIS DEL COMERCIO 1. Análisiscuantitativo 1.1. Canales de distribución 1.2. Esquema de la distribución 1.3. Principales distribuidores 2. Análisis cualitativo 2.1. Estrategias de canal 2.2. Estrategias para el contacto comercial 2.3. Promoción y publicidad 2.4. Tendencias de la distribución IV. ANÁLISIS DE LA DEMANDA 1. Tendencias generales del consumo 1.1. Factores sociodemográficos 1.2. Factores económicos 1.3. Distribución de larenta disponible 1.4. Tendencias sociopolíticas 1.5. Tendencias culturales 1.6. Tendencias legislativas 2. Análisis del comportamiento del consumidor 2.1. Hábitos de consumo 2.2. Hábitos de compra 2.3. Preferencias 3. Percepción del producto español V. ANEXOS
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EL MERCADO DE COSMÉTICOS EN POLONIA
1. ferias del sector 2. Listado de direcciones de interés 3. Bibliografía 4. Publicaciones del sector 5. Asociaciones 6. Otras direcciones de interés 30 32 44 44 46 47
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Varsovia
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EL MERCADO DE COSMÉTICOS EN POLONIA
RESUMEN Y PRINCIPALES CONCLUSIONESPRINCIPALES
Polonia cuenta con una población de 38.135.876 habitantes, lo que la sitúa como el octavo país más poblado de Europa, y el 26 a nivel mundial. La economía del país se caracteriza por un crecimiento del PIB superior a la media europea, de hecho, fue el único país con crecimiento positivo en 2009, provocado, entre otros factores, por las inversiones públicas – muchas de ellas relacionadas conla futura Eurocopa de 2012-, impulsadas por las ayudas europeas. Según un reciente artículo de The Economist, la economía polaca es la sexta mayor entre los países europeos. A pesar de la crisis económica mundial, la industria de cosméticos en Polonia ha llegado a su máximo de ventas en el año 2009, con un crecimiento del 13% anual respecto al año 2008, hasta alcanzar los 7,2 mil millones deZlotys. Los cosméticos en Polonia parecen resistirse a la crisis ya que, cada vez más, los polacos prefieren no consumir otros productos antes que dejar de consumir cosméticos. Dentro de los cosméticos, los productos que más se consumen son aquellos destinados al cuidado del cabello. Las compañías multinacionales son las líderes en Polonia, entre las cinco empresas más grandes del sector se encuentranProcter & Gamble Polska Sp zoo, Cosméticos Avon Polska Sp. zoo, Coty Polska Sp zoo, L'Oréal Polska Sp zoo, y Unilever Polska SA. Las compañías polacas tienen una fuerte posición en los segmentos dedicados al cuidado de la piel y la protección solar; empresas como Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris SA, Soraya, Ziaja Ltd Zaklad Produkcji Lekow Sp zoo y Oceanic Przedsiębiorstwo FarmaceutycznoKosmetycznese encuentran entre las 10 mejores empresas en ventas, en términos de valor, en estas especialidades. En cuanto al sector exterior, Polonia mantiene una balanza comercial positiva, donde los últimos 4 años ha exportado más de lo que ha importado. Dentro de las importaciones, el 39% vinieron de Alemania en el año 2009, mientras que España se ha mantenido entre el séptimo y octavo lugar...
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El mercado de cosméticos en Polonia
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El mercado de cosméticos en Polonia
Este estudio ha sido realizado por Ana Cebrián bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Varsovia.
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EL MERCADO DE COSMÉTICOS EN POLONIAÍNDICE
RESUMEN Y PRINCIPALES CONCLUSIONES I. INTRODUCCIÓN 1. Definición y características del sector y subsectores relacionados Clasificación arancelaria II. ANÁLISIS DE LA OFERTA 1. Análisis cuantitativo 1.1. Tamaño de la oferta 1.2. Análisis de los componentes de la oferta 2. Análisis cualitativo 2.1. Producción 2.2. Obstáculos comerciales III. ANÁLISIS DEL COMERCIO 1. Análisiscuantitativo 1.1. Canales de distribución 1.2. Esquema de la distribución 1.3. Principales distribuidores 2. Análisis cualitativo 2.1. Estrategias de canal 2.2. Estrategias para el contacto comercial 2.3. Promoción y publicidad 2.4. Tendencias de la distribución IV. ANÁLISIS DE LA DEMANDA 1. Tendencias generales del consumo 1.1. Factores sociodemográficos 1.2. Factores económicos 1.3. Distribución de larenta disponible 1.4. Tendencias sociopolíticas 1.5. Tendencias culturales 1.6. Tendencias legislativas 2. Análisis del comportamiento del consumidor 2.1. Hábitos de consumo 2.2. Hábitos de compra 2.3. Preferencias 3. Percepción del producto español V. ANEXOS
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Varsovia
5 6 6 7 9 9 9 11 15 15 16 17 17 17 19 19 19 19 21 21 22 23 23 23 24 2526 26 27 27 27 28 28 29 30
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1. ferias del sector 2. Listado de direcciones de interés 3. Bibliografía 4. Publicaciones del sector 5. Asociaciones 6. Otras direcciones de interés 30 32 44 44 46 47
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RESUMEN Y PRINCIPALES CONCLUSIONESPRINCIPALES
Polonia cuenta con una población de 38.135.876 habitantes, lo que la sitúa como el octavo país más poblado de Europa, y el 26 a nivel mundial. La economía del país se caracteriza por un crecimiento del PIB superior a la media europea, de hecho, fue el único país con crecimiento positivo en 2009, provocado, entre otros factores, por las inversiones públicas – muchas de ellas relacionadas conla futura Eurocopa de 2012-, impulsadas por las ayudas europeas. Según un reciente artículo de The Economist, la economía polaca es la sexta mayor entre los países europeos. A pesar de la crisis económica mundial, la industria de cosméticos en Polonia ha llegado a su máximo de ventas en el año 2009, con un crecimiento del 13% anual respecto al año 2008, hasta alcanzar los 7,2 mil millones deZlotys. Los cosméticos en Polonia parecen resistirse a la crisis ya que, cada vez más, los polacos prefieren no consumir otros productos antes que dejar de consumir cosméticos. Dentro de los cosméticos, los productos que más se consumen son aquellos destinados al cuidado del cabello. Las compañías multinacionales son las líderes en Polonia, entre las cinco empresas más grandes del sector se encuentranProcter & Gamble Polska Sp zoo, Cosméticos Avon Polska Sp. zoo, Coty Polska Sp zoo, L'Oréal Polska Sp zoo, y Unilever Polska SA. Las compañías polacas tienen una fuerte posición en los segmentos dedicados al cuidado de la piel y la protección solar; empresas como Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris SA, Soraya, Ziaja Ltd Zaklad Produkcji Lekow Sp zoo y Oceanic Przedsiębiorstwo FarmaceutycznoKosmetycznese encuentran entre las 10 mejores empresas en ventas, en términos de valor, en estas especialidades. En cuanto al sector exterior, Polonia mantiene una balanza comercial positiva, donde los últimos 4 años ha exportado más de lo que ha importado. Dentro de las importaciones, el 39% vinieron de Alemania en el año 2009, mientras que España se ha mantenido entre el séptimo y octavo lugar...
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