El mercado de la moda y las consumidoras de belleza

ÍNDICE

Introducción:
• Tema abordado y planteamiento del problema (problema de investigación, límites, objetivo general y objetivos específicos) Pág. 3
• Marco teórico e hipótesis de trabajo Pág. 3
• Operacionalización de las variables Pág. 6

Desarrollo:
• CAPÍTULO I: Estado del Arte (por: Márquez, Mariela y Ochalde Navarro, Giselle) Pág. 7
•CAPÍTULO II: Análisis de los datos (por: Merep, Jésica) Pág.12

Conclusión Pág.17

Bibliografía Pág.18

Anexo Epistemológico (por las tres integrantes del grupo) Pág.19

Anexo Metodológico (por las tres integrantes del grupo)
• Estrategia metodológica, tipo de estudio y muestra Pág.19
• Modelo de cuestionario para encuesta Pág.20
• Matriz dedatos Pág.21
• Manual de códigos Pág.22
• Fichas de resolución de actividades: Pág.24
1. Mayntz, Renate (por: Márquez, Mariela)
2. Padua, Jorge (por: Merep, Jésica)
3. Vasilachis de Gialdino, Irene (por: Ochalde Navarro, Giselle)

INTRODUCCIÓN

El tema que decidimos abordar a lo largo de este trabajo de investigación fue el “Funcionamientode la Moda bajo la Dinámica del Mercado en la Sociedad Actual”. Para el mismo, nos planteamos el siguiente problema de investigación: ¿Cómo opera el dispositivo moda en la sociedad actual? ¿Cuál es el impacto que la moda como dispositivo de poder tiene sobre la construcción de la subjetividad femenina?
Las fronteras o límites de nuestra investigación fueron: en cuanto a lo temporal, laactualidad; en materia espacial, el conurbano bonaerense y en relación a lo poblacional decidimos centralizar nuestra investigación en mujeres de entre 15 y 60 años.
Nuestro objetivo general, como se deduce del problema de investigación, fue determinar el modo en que opera la moda en la sociedad actual, resolviendo de que forma impacta la moda en la construcción de la subjetividad femenina.A los objetos de acercarnos a esa meta nos plantemos los siguientes objetivos específicos: indagar sobre la influencia en las relaciones sociales del ideal de mujer impuesto en la sociedad actual; y establecer los medios a través de los cuales la moda hace su discurso para imponer el consumo de belleza.
Nos resulta importante investigar sobre el funcionamiento de la moda bajo la dinámica delmercado en el contexto de la sociedad actual y enfocando el mismo hacia las mujeres ya que es un tema que se encuentra presente en la vida cotidiana y creemos que sus efectos se ven reflejados en el accionar de muchas mujeres, incluyéndonos.
Nuestro armado del marco teórico o conceptual coincide en su mayoría con el lineamiento teórico llevado a cabo por Narciso Benbenaste en su libroPsicología de la Sociedad de Mercado.
Siguiendo el mencionado lineamiento teórico, entendemos a la sociedad actual como una sociedad de desarrollo, de progreso que conlleva una variedad de clases de trabajos y de habilidades y consumos entre la población, las cuales crean la posibilidad de movilidad social. El punto histórico de referencia para esas condiciones es la Revolución Industrial quehace notorio el sentido de progreso como modo de funcionamiento social sistemático. Al aparecer nuevas habilidades, la demanda se hace más heterogénea, ampliándose la gama de gustos y roles en la interacción cotidiana.
Según Narciso Benbenaste: “…la moda como fenómeno social es la consolidación de ese nivel de desarrollo realizado como desarrollo de mercado. A su vez cada vez más la moda comofenómeno estético-social tiene un impacto en la trama psicosocial cotidiana y por ello mismo como motivación crucial para que la gente incremente su compromiso como sujeto de la dinámica de compra y venta, esto es del mercado...”[1] Con el nombre de mercado aludimos al intercambio de mercancías realizadas para la venta, que a su vez supone la compra.
Por lo tanto, definimos moda como “…parte...