El mercado de la prensa en españa

EL MERCADO DE LA PRENSA EN ESPAÑA

1. Evolución de la difusión de los diarios. Según Noticias de la comunicación, la difusión agregada de los diarios españoles de pago volvió a descender en 2010 por tercer año consecutivo: un 4% con relación al ejercicio anterior, que ya había bajado un 5,5% con respecto a 2008. Esta caída representó un total de 153.000 ejemplares menos de difusión que en 2009,quedando la cifra estimada en 3.777.000 ejemplares. Hasta septiembre de 2011, ya se acumulaba un recorte del 6,43%. Todos los tipo d diarios contribuyen al descenso, sin importar su temática, aunque es ligeramente mayor en los deportivos, en términos relativos. Si nos fijamos en los datos ofrecidos en El libro blanco de la prensa diaria, en 2009 la difusión controlada de los diarios no alcanzó,por primera vez en la historia más reciente, los cuatro millones de ejemplares. En 2010, la caída fue menor, pero se mantuvo la tendencia a la baja y de los 3.7 millones de ejemplares logrados en 2009 se pasó a la cifra de 3.626.829 ejemplares de difusión promedio diaria. En los primeros 6 meses de 2011 se continuaba observando una tendencia decreciente, y la prensa perdió otro 4,4% de difusión. En2010, sólo seis diarios superaron los 200.000 ejemplares de difusión promedio diaria y ninguno de ellos superó la barrera de los cuatrocientos mil ejemplares. 2. Evolución del volumen de negocio. Según Noticias de la comunicación, los ingresos agregados de la prensa diaria española en 2010 desaceleraron su descenso respecto a los dos años anteriores, reduciendo el ejercicio de ese año sólo un2.8% ponderado respecto a 2009, donde habían descendido en un 13.8%. En 2008, bajaron un 11.5%. A fecha de 2010, podía decirse que esa desaceleración se debió fundamentalmente a la estabilización de los ingresos publicitarios, ya que la venta de ejemplares siguió descendiendo. Sin embargo, dado que los datos recogidos en los ocho primeros meses de 2011 mostraron una nueva caída en el volumen denegocio al bajar un 8%, puede considerarse una situación pasajera. 3. Evolución de las audiencias. Los datos del EGM nos informan que la audiencia de los diarios impresos desciende a pasos agigantados. En primer lugar vemos que la penetración de los diarios impresos es de 36.1 puntos, lo que quiere decir que sólo un 36.1 % de la población recibe información a través de los medios impresos. Nosencontramos con una bajada respecto al dato de 2011 (37.4). Sin embargo, lo más sorprende es el ritmo de caída de la audiencia, que en tan sólo 4 años ha caído 6 puntos (pasando de 42.1 puntos a 36.1 puntos). Es decir, la audiencia cae y además lo hace a un ritmo acelerado. Si nos trasladamos a analizar la repercusión que esto tiene en los diarios españoles observamos la caída en las cifras de lectores esde 625.000, pero no repercute igual a todas las modalidades de diarios. Se nota sobre todo en los diarios de información general, más que en los especializados en deportes o economía que aunque leve, si que parecen mantenerse o incluso elevar el número de lectores. La razón de este fenómeno nos invita a pensar que el descenso se produzca en un público más ‘general’ que busca información paraestar enterado de lo que ocurre en la sociedad y no tanto en un lector que desea obtener información más segmentada en un ámbito en concreto. Los lectores que buscan algo específico se mantienen y tienen confianza en los medios. Pero el resto posiblemente se haya trasladado a la red, donde la información le llega de forma gratuita, más rápido y con una mayor variedad entre la que escoger. La audienciade Internet no es fiel a un medio ni tiene que confiar en él, puede leerlo y comparar la información que nos da con la del resto de medios. Por lo tanto el descenso de la audiencia está relacionado con la pérdida de confianza en los medios y con los beneficios que aporta Internet.
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