El Mercado De Los Electrodomesticos Y La Proteccion Al Consumidor
Páginas: 48 (11949 palabras)
Publicado: 19 de junio de 2012
I. CAPITULO MARCO TEORICO
2.1 EL MERCADO DE ELECTRODOMESTICOS EN EL PERU
2.2.1 Aspectos generales
El mercado de electrodomésticos está segmentado en tres divisiones:
* Línea blanca (refrigeradoras, lavadoras, cocinas, hornos microondas),
* Línea marrón (equipos de audio y video como equipos de sonido, MP3, MP4, televisores, DVD's, filmadoras, etc.) y
*Pequeños electrodomésticos (licuadoras, planchas, ollas arroceras, cafeteras, aspiradoras, etc.).
La línea marrón representa cerca del 53% del valor de venta del mercado de electrodomésticos, seguida de la línea blanca con alrededor del 38% y de la línea de pequeños electrodomésticos con el 9%, según LG Electronics.
Las ventas en el mercado de electrodomésticos presentan un comportamientoestacional, concentrándose básicamente en 3 campañas: Día de la Madre (mayo), Fiestas Patrias (julio) y Navidad (diciembre) -la más importante del año-.
Más del 90% de los electrodomésticos vendidos en el país son importados, siendo los principales países de origen China (55% del total), México (19%), Malasia (5%) y Ecuador (5%), según cifras de la Cámara de Comercio de Lima (CCL).
En lo que serefiere a los canales de comercialización, las ventas de las tiendas especializadas concentran el 49% del mercado, las tiendas por departamento y home center el 26%, los supermercados e hipermercados el 12% y las tiendas individuales -con presencia básicamente en provincias- el 13%, según información de LG Electronics.
Las tiendas especializadas como Carsa, La Curacao, Elektra, Tiendas Efe eHiraoka, poseen cerca de 240 locales a nivel nacional, la mayoría de ellos ubicados en las regiones. Además, se cuenta con las tiendas por departamento Saga, Ripley, Oeschle, Estilos; los supermercados Wong, Metro, Tottus, Plaza Vea; y los “home center” Maestro y Sodimac.
A nivel geográfico, es importante resaltar la creciente importancia que han venido alcanzando los mercados de provincia. Así,mientras que en el 2002 Lima concentraba el 65% de las ventas del mercado nacional y las provincias el 35%, durante el 2009 las ventas en provincias alcanzaron el 46% del total nacional. A nivel individual destacaron las mayores ventas en Trujillo, Ica, Chiclayo, Arequipa, Huancayo, Piura y Cusco.
Alrededor del 50% de las compras de electrodomésticos a nivel nacional se realiza al crédito y el otro50% al contado, según fuentes del sector. La proporción es mayor en Lima debido a la mayor penetración financiera.
Durante el 2009 las ventas de electrodomésticos a precios minoristas bordearon los US$840 millones, según estimados de LG Electronics. Dicho monto fue menor en 2.3% respecto a los US$860 millones registrados el 2008, año en el cual registró un crecimiento de 26% respecto al 2007,de acuerdo a fuentes del sector.
Por su parte, las importaciones de máquinas y aparatos de uso doméstico ascendieron a US$480 millones en el 2009, mostrando una caída de 11% respecto al récord de US$552 millones registrado en el 2008, según cifras de Sunat.
La diferencia entre la evolución de las ventas e importaciones estuvo explicada por un tema de inventarios. Así, la caída en la demanda afines del 2008, generó un exceso de inventarios, los cuales se colocaron en la primera mitad del 2009.
La evolución de las ventas tuvo dos etapas claramente diferenciadas. Durante el primer semestre del año se registró una caída de alrededor del 8% como resultado de la desaceleración del consumo privado y del incremento de las tasas de crédito de consumo asociada a la mayor percepción deriesgo ante la crisis financiera internacional. Lo anterior incidió en una caída en las ventas durante la campaña del Día de la Madre. Sin embargo, esta situación empezó revertirse a partir de la campaña de Fiestas Patrias y se hizo más evidente durante la campaña de Navidad, cuando las ventas incluso superaron a las del 2008, impulsadas principalmente por la mayor demanda de línea marrón, en...
2.1 EL MERCADO DE ELECTRODOMESTICOS EN EL PERU
2.2.1 Aspectos generales
El mercado de electrodomésticos está segmentado en tres divisiones:
* Línea blanca (refrigeradoras, lavadoras, cocinas, hornos microondas),
* Línea marrón (equipos de audio y video como equipos de sonido, MP3, MP4, televisores, DVD's, filmadoras, etc.) y
*Pequeños electrodomésticos (licuadoras, planchas, ollas arroceras, cafeteras, aspiradoras, etc.).
La línea marrón representa cerca del 53% del valor de venta del mercado de electrodomésticos, seguida de la línea blanca con alrededor del 38% y de la línea de pequeños electrodomésticos con el 9%, según LG Electronics.
Las ventas en el mercado de electrodomésticos presentan un comportamientoestacional, concentrándose básicamente en 3 campañas: Día de la Madre (mayo), Fiestas Patrias (julio) y Navidad (diciembre) -la más importante del año-.
Más del 90% de los electrodomésticos vendidos en el país son importados, siendo los principales países de origen China (55% del total), México (19%), Malasia (5%) y Ecuador (5%), según cifras de la Cámara de Comercio de Lima (CCL).
En lo que serefiere a los canales de comercialización, las ventas de las tiendas especializadas concentran el 49% del mercado, las tiendas por departamento y home center el 26%, los supermercados e hipermercados el 12% y las tiendas individuales -con presencia básicamente en provincias- el 13%, según información de LG Electronics.
Las tiendas especializadas como Carsa, La Curacao, Elektra, Tiendas Efe eHiraoka, poseen cerca de 240 locales a nivel nacional, la mayoría de ellos ubicados en las regiones. Además, se cuenta con las tiendas por departamento Saga, Ripley, Oeschle, Estilos; los supermercados Wong, Metro, Tottus, Plaza Vea; y los “home center” Maestro y Sodimac.
A nivel geográfico, es importante resaltar la creciente importancia que han venido alcanzando los mercados de provincia. Así,mientras que en el 2002 Lima concentraba el 65% de las ventas del mercado nacional y las provincias el 35%, durante el 2009 las ventas en provincias alcanzaron el 46% del total nacional. A nivel individual destacaron las mayores ventas en Trujillo, Ica, Chiclayo, Arequipa, Huancayo, Piura y Cusco.
Alrededor del 50% de las compras de electrodomésticos a nivel nacional se realiza al crédito y el otro50% al contado, según fuentes del sector. La proporción es mayor en Lima debido a la mayor penetración financiera.
Durante el 2009 las ventas de electrodomésticos a precios minoristas bordearon los US$840 millones, según estimados de LG Electronics. Dicho monto fue menor en 2.3% respecto a los US$860 millones registrados el 2008, año en el cual registró un crecimiento de 26% respecto al 2007,de acuerdo a fuentes del sector.
Por su parte, las importaciones de máquinas y aparatos de uso doméstico ascendieron a US$480 millones en el 2009, mostrando una caída de 11% respecto al récord de US$552 millones registrado en el 2008, según cifras de Sunat.
La diferencia entre la evolución de las ventas e importaciones estuvo explicada por un tema de inventarios. Así, la caída en la demanda afines del 2008, generó un exceso de inventarios, los cuales se colocaron en la primera mitad del 2009.
La evolución de las ventas tuvo dos etapas claramente diferenciadas. Durante el primer semestre del año se registró una caída de alrededor del 8% como resultado de la desaceleración del consumo privado y del incremento de las tasas de crédito de consumo asociada a la mayor percepción deriesgo ante la crisis financiera internacional. Lo anterior incidió en una caída en las ventas durante la campaña del Día de la Madre. Sin embargo, esta situación empezó revertirse a partir de la campaña de Fiestas Patrias y se hizo más evidente durante la campaña de Navidad, cuando las ventas incluso superaron a las del 2008, impulsadas principalmente por la mayor demanda de línea marrón, en...
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