El mercado de P&G

INTRODUCCIÓN DE P&G
En 1837 nace Procter & Gamble gracias a la sociedad entre William Procter, inmigrante inglés y fabricante de jabón, con James Gamble, nativo de Irlanda y fabricante de velas. Aunque su unión fue casual ya que los dos habían contraído matrimonio con las hermanas Norris, ambos compartieron la visión de satisfacer las necesidades de una sociedad en retroceso comercial como lade Cincinnati, Ohio, en aquel entonces. En 1879, con la introducción del jabón Ivory, marcaron la diferencia en el mercado atendiendo las necesidades de las amas de casa que buscaban un producto más suave y eficiente para lavar la ropa.
La empresa creció a paso constante, pero durante la guerra civil norteamericana experimentó una fuerte expansión. Su primer mercado fue el ejército de la Uniónpues suministro jabones, gracias a que primero acaparó todas las existencias de un componente clave que se encontraba en el Sur.
Ivory fue la 1ª marca publicitada en Norteamérica a escala nacional. Su eslogan se hizo uno de los más famosos de la historia de la publicidad, “ 99,44% puro”.
P&G es famosa por ser pionera en la investigación de mercados y en la técnica de introducir segundas marcas quecompiten con las suyas principales. En primer ejemplo de esta técnica de introducir una competencia directa a sus marcas se produjo en 1923, cuando se lanzó el jabón Camay como rival de Ivory. En los años 30 la empresa comenzó a promover sus productos en la radio.
Tras la 2ª guerra mundial, la compañía se esforzó en el lanzamiento, en 1946, de un nuevo producto llamado Tide, un detergentesintético. Donde se utilizaba otro componente mejor que los existentes para lavar la ropa. Fue anunciado como “el milagro para las coladas”. Poco después será el producto más popular en Norteamérica. La compañía no tardó en introducir otra marca de detergentes, Cheer, para competir contra él.
P&G estaba muy interesada en vender productos de belleza por lo que, en 1989, se convirtió en la mayor compañíade cosméticos norteamericanos al adquirir Noxell por 1.300 millones de dólares. Inyecto nueva vida a la línea Cover Girl y la combinó con otros productos, consiguiendo que actualmente valga más de 3000 millones de dólares. En 1991, P&G aumentó su potencia en el sector al invertir más de 1000 millones de dólares en la compra de la línea Max Factor de Revlon y Betrix, la subsidiaria alemana de estafirma.
Actualmente, la realidad de P&G supera los sueños de sus fundadores: las ventas de la empresa a nivel mundial rebasan los 36 mil millones de dólares anuales; sus marcas son reconocidas en cualquier hogar del mundo.
Y así nace esta historia de esta gran empresa, llena de decisiones pero con un objetivo en común: conocer y responder a las necesidades de las personas creando productosinnovadores y superiores. El resto, lo que llevó a atender las exigencias de 4.600 millones de personas en el mundo, fue tan sólo el esfuerzo y la dedicación que se brinda durante cada día de esta larga historia.


CARACTERÍSTICAS DEL MERCADO
INTRODUCCIÓN
Desde hace 175 años, la marca P&G dice preocuparse de los pequeños momentos de la vida cotidiana.
La compañía Procter & Gamble fue fundada enCincinnati, por un inmigrante inglés llamado William Procter, y un inmigrante irlandés llamado James Gamble. Ambos hombres habían llegado a Cincinnati por separado y habían fundado negocios exitosos, Procter como fabricante de velas y Gamble como fabricante de jabones. Luego de casarse con hermanas, formaron una sociedad en 1837. A manera de historia a Cincinnati, se le conocía como“Porkopolis”,pues era el centro productor de carne más grande del país, permitiendo así el acceso barato a grasa animal ( que es la materia prima básica en la fabricación de velas y jabones. Esto atrajo muchos nuevos interesados, de forma que para 1845 P&G tuvo que competir con otros 14 fabricantes locales de marcas sin nombre de jabón y velas. Para diferenciarse de los demás P&G se embarcó en una...