El Mercado Del Ron

El mercado del ron
Es un mercado mundial que representa 3% del consumo total de las bebidas espirituosas. En los años 90, el ron registra una ligera caída sobre sus propios mercados.
1. Elmercado del ron a través del mundo.
a) Los tipos de ron
* Blanco: 30% del mercado; es esencialmente mezclado en los cocteles
* Dorado (Ambarino): 70% del mercado, bebido como para saborear: -3años (àmbaro)/7 años
b) El consumo en los países
* E-U: 22%, sobretodo el blanco, lo que representa el 13% del mercado de los espirituosos
* América-Latina: 22%, sobre todo el ambaro.* Filipinas: 16%
* India: 13%
* Europa: 20% (sur de UE: 5%, centro: 8%, Noroeste: 7%
2. La concurrencia de Havana Club
* Bacardi: fabricada en Puerto Rico, Bahamas, México, Brasil,España… su posicionamiento hay que saber que su imagen evolucionó, siendo ron cubano, después él del Caribe, y por fin de nuevo ron cubano. 95% de Bacardi consumido es bebido en mezclas bastante secas,además existe un acuerdo con Coca cola = Cuba libre, lo que representa el 80% del consumo de Bacardi.
* SEGRAM
* Pampero
3. Las ventajas de Habana Club
Es originario de la isla y fabricadaal 100% en Cuba, lo que le da una autenticidad al producto. Es el único ron fabricado, de las plantas hasta la fabricación de las botellas, en Cuba. Para los consumidores que dan importancia a loautentico y a la herencia de una marca.
Para ellos son factores importantes durante la selección de un ron.
Además trabaja sobre varios tipos de ron, blancos, ambarinos. Otro factor es la fuerza dedistribución de Pernod Ricard que es muy presente en varios países.
4. Analisis SWOT de Havana Club
a) Strengths = fuerza
-autentico
Red de distribución Pernod Ricard
Ron de calidadrecompensado por varios precios
Fuerte crecimiento de sus ventas
b) Weaknesses: debilidad
Situación política de Cuba + imposibilidad de ventas en E-U
Falta de producción de los ron de añejo 7 años...