El mercado en mercadotecnia politica

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INDICE.

“El Mercado en la Mercadotecnia Política”.

1.- INTRODUCCION………………………………………………………………………….2-3

1.1 El mercado político………………………………………………………………………..4

1.2 La población……………………………………………………………………………….5

1.3 ¿Quiénes son los mexicanos?.................................................................................5-6

1.4 ¿Quiénes son los ciudadanosmexicanos?.............................................................6-7

1.5 ¿Quiénes son los electores?...................................................................................7-8

1.6 Catalogo general, el padrón electoral, la lista nominal y credencial de elector…...9-10

1.7 La ciudadanía y el electorado…………………………………………………………..11

1.8 El sondeo deopinión…………………………………………………………………….12

1.9 La encuesta……………………………………………………………………………….13

1,10 El grupo de enfoque…………………………………………………………………….13-14

1.11 El comportamiento del elector………………………………………………………….14

1.12 La competencia política…………………………………………………………………15-16

1.13 Conclusiones……………………………………………………………………………..16

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1.- INTRODUCCIÒN.

El mercadeo político es una rama del mercadeo, que es poco conocida pero sigue siendo una de lasramas más atractivas.
El mercadeo político es un conjunto de técnicas de investigación, planificación gerenciamiento y comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña política, sea electoral o de difusión
Institucional de un Partido o Movimiento Político.

El mercadeo político es una compleja disciplina estratégica quecombina el trabajo interdisciplinario de diversos especialistas (politólogos, comunicadores sociales,
Publicistas, demógrafos, estadísticos sociales, expertos en opinión pública, infotecnólogos, entre otros) en tres niveles básicos de planificación y ejecución. Estos tres niveles son:

�� Estrategia Política (EPO)
�� Estrategia Comunicacional (ECO)
�� Estrategia Publicitaria (EPU)

Siempre que ungrupo se fije como objetivo ganar una elección presidencial, municipal o gremial se debe desarrollar una serie de acciones destinadas a conocer el mercado electoral y determinar las estrategias a seguir.
Estas estrategias deben de fijarse en forma clara establecidas por escrito, la mejor forma para hacerlo es en el Plan de Mercadeo Político, en el cual se determinan objetivos, se asignan tareasy recursos. Dentro del plan debe haber una parte importante destinada al análisis de la competencia, esto es de los contendientes en la justa electoral.

Un plan de mercadeo político debe incluir:

*Planes de Investigación de Mercado.
*Plan de Publicidad.
*Plan de Venta Personal.
*Plan de Telemercadeo.
*Plan de productos.
*Plan de mercadeo para la Web y otros medios electrónicos.

Losproductos en la política son básicamente tres: el partido, el candidato y el programa o propuesta de negocio, estos son los productos que se deben de mercadear en el mercado político.

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ORÍGENES Y EVOLUCIÓN DEL MERCADEO POLÍTICO

Existe una creencia generalizada de que el mercadeo político es una disciplina nacida en el
Siglo XX; nada más alejado de la verdad. Lo que es propio deésta época es la palabra
Mercadeo (marketing, en inglés).

El primer hito comunicacional en este sentido se produce en Estados Unidos, durante la
campaña presidencial de 1960, en la cual se enfrentaban John Kennedy y Richard Nixon. En
dicha ocasión, el manejo de la imagen en los medios se convirtió en una pieza clave para el
éxito en las urnas del joven dirigente bostoniano.

En esesentido, el mercadeo político como lo conocemos hoy en día nació a mediados del
siglo XX en Estados Unidos de América. Su lógica estratégica reconoce antecedentes tan remotos como la polis griega y el Imperio Romano, a mediados del siglo XX fueron los expertos en manipulación de signos los que dieron el impulso decisivo al mercadeo político moderno; fueron los...