El Mercado Y El Consumidor
Páginas: 5 (1233 palabras)
Publicado: 11 de diciembre de 2012
Herrera Covarrubias Martha Beatriz
Mercadotecnia
Sabatino
El mercado y el consumidor
Concepto de mercado
Para Salvador Mercado, la definición de Mercado es: “lugar o área geográfica en que se encuentran y operan los compradores y vendedores, se ofrecen a la venta mercancías o servicios, y se transfiere la propiedad de un título. Un mercado también puede definirse como el conjunto dedemanda, por parte de clientes potenciales, de un producto o servicio”; pero parece una definición muy parca de lo que engloba Mercado para sus fines de estudio en cuanto a Mercadotecnia se refiere, por lo siento más identificación por la idea ofrecida por Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing", que definen el mercado como "las personas u organizaciones connecesidades que satisfacer, dinero para gastar y voluntad de gastarlo"
CLASES DE MERCADOS
Mercado actual. Conformado por los actuales compradores, como resultado del total de la oferta y la demanda para cierto artículo o grupo de artículos en un momento determinado.
• Mercado de la competencia. Es la parte del mercado que es consumidor actual de la competencia.
• Mercado de la empresa. Esconsumidor actual de los productos que uno ofrece.
• Mercado industria. Formado por empresas que son potenciales compradoras de bienes de equipo, materiales, materia prima o materias a incorporar en un proceso productivo.
• Mercado objetivo. También llamado Mercado Meta o target. Es el tipo de personas (tomando en cuenta varios factores como edad, sexo, NSE) a quien se dirigenuestro producto.
• Mercado de servicios. Es la aplicación de esfuerzos humanos o mecánicos a personas animales u objetos. Los servicios son intangibles, perecederos y no se pueden almacenar.
MERCADO DE INTERMEDIARIOS
Definición de intermediarios
Ante la necesidad de ejercer exitosamente el proceso de distribución de productos, las empresas deben acudir a otras empresas que realicendichas funciones de manera especializada. En muchas ocasiones, las empresas deben cubrir necesidades de logística, embalaje o empaque para desarrollar correctamente sus actividades.
Funciones de los intermediarios
Comercialización. Adaptan el producto a las necesidades del mercado.
Fijación de precios. A los productos les asignan precios lo suficientemente altos para hacer posible laproducción y lo suficientemente bajos para favorecer la venta.
Promoción. Provocan en los consumidores una actitud favorable hacia el producto o hacia la firma que lo patrocina.
Logística. Transportan y almacenan las mercancías.
Gentes intermediarios
Son los que se encargan de acelerar las transacciones del producto dentro del canal de distribución, sin recibir el título de propiedaddel producto, sino una comisión por su actividad.
Intermediarios comerciantes
Estos se clasifican de acuerdo con el volumen de sus operaciones en:
• Mayoristas
• Minoristas
SEGMENTACIÓN, SELECCIÓN DE MERCADOS Y POSICIÓNAMIENTO.
Concepto de segmentación del mercado
Esta técnica consiste en dividir el mercado en diversas partes o grupos de consumidores que tienen lasmismas características. Por ejemplo, para segmentar el mercado de zapatos podemos hacerlo con base en el sexo de los consumidores y así formar dos segmentos, uno masculino y otro femenino. En este caso el sexo es el factor determinante en la segmentación; sin embargo, existen otros factores como la edad, nivel socioeconómico, etcétera, que también sirven de base en la segmentación.
El mercadoIndustrial y el mercado de consumo
El mercado Industrial está formado por consumidores que compran para producir o revendes, en éste hay pocos compradores, se hace un análisis mas profundo para comprar y el montos es mayo en cada compra aunque hay poca actividad de mercadotecnia. Ejemplos de este mercado es el de acero, madera, papel, etc,
El mercado de consumo está constituido por personas...
Mercadotecnia
Sabatino
El mercado y el consumidor
Concepto de mercado
Para Salvador Mercado, la definición de Mercado es: “lugar o área geográfica en que se encuentran y operan los compradores y vendedores, se ofrecen a la venta mercancías o servicios, y se transfiere la propiedad de un título. Un mercado también puede definirse como el conjunto dedemanda, por parte de clientes potenciales, de un producto o servicio”; pero parece una definición muy parca de lo que engloba Mercado para sus fines de estudio en cuanto a Mercadotecnia se refiere, por lo siento más identificación por la idea ofrecida por Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing", que definen el mercado como "las personas u organizaciones connecesidades que satisfacer, dinero para gastar y voluntad de gastarlo"
CLASES DE MERCADOS
Mercado actual. Conformado por los actuales compradores, como resultado del total de la oferta y la demanda para cierto artículo o grupo de artículos en un momento determinado.
• Mercado de la competencia. Es la parte del mercado que es consumidor actual de la competencia.
• Mercado de la empresa. Esconsumidor actual de los productos que uno ofrece.
• Mercado industria. Formado por empresas que son potenciales compradoras de bienes de equipo, materiales, materia prima o materias a incorporar en un proceso productivo.
• Mercado objetivo. También llamado Mercado Meta o target. Es el tipo de personas (tomando en cuenta varios factores como edad, sexo, NSE) a quien se dirigenuestro producto.
• Mercado de servicios. Es la aplicación de esfuerzos humanos o mecánicos a personas animales u objetos. Los servicios son intangibles, perecederos y no se pueden almacenar.
MERCADO DE INTERMEDIARIOS
Definición de intermediarios
Ante la necesidad de ejercer exitosamente el proceso de distribución de productos, las empresas deben acudir a otras empresas que realicendichas funciones de manera especializada. En muchas ocasiones, las empresas deben cubrir necesidades de logística, embalaje o empaque para desarrollar correctamente sus actividades.
Funciones de los intermediarios
Comercialización. Adaptan el producto a las necesidades del mercado.
Fijación de precios. A los productos les asignan precios lo suficientemente altos para hacer posible laproducción y lo suficientemente bajos para favorecer la venta.
Promoción. Provocan en los consumidores una actitud favorable hacia el producto o hacia la firma que lo patrocina.
Logística. Transportan y almacenan las mercancías.
Gentes intermediarios
Son los que se encargan de acelerar las transacciones del producto dentro del canal de distribución, sin recibir el título de propiedaddel producto, sino una comisión por su actividad.
Intermediarios comerciantes
Estos se clasifican de acuerdo con el volumen de sus operaciones en:
• Mayoristas
• Minoristas
SEGMENTACIÓN, SELECCIÓN DE MERCADOS Y POSICIÓNAMIENTO.
Concepto de segmentación del mercado
Esta técnica consiste en dividir el mercado en diversas partes o grupos de consumidores que tienen lasmismas características. Por ejemplo, para segmentar el mercado de zapatos podemos hacerlo con base en el sexo de los consumidores y así formar dos segmentos, uno masculino y otro femenino. En este caso el sexo es el factor determinante en la segmentación; sin embargo, existen otros factores como la edad, nivel socioeconómico, etcétera, que también sirven de base en la segmentación.
El mercadoIndustrial y el mercado de consumo
El mercado Industrial está formado por consumidores que compran para producir o revendes, en éste hay pocos compradores, se hace un análisis mas profundo para comprar y el montos es mayo en cada compra aunque hay poca actividad de mercadotecnia. Ejemplos de este mercado es el de acero, madera, papel, etc,
El mercado de consumo está constituido por personas...
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