El Mercado

EL MERCADO: UNA PRIMERA APROXIMACIÓN
1. DEFINICIÓN DEL MERCADO
Entendemos por mercado el lugar en que asisten las fuerzas de la oferta y la demanda para realizar la transacción de bienes y servicios a un determinado precio. Comprende todas las personas, hogares, empresas e instituciones que tiene necesidades a ser satisfechas con los productos de los ofertantes. Son mercados reales los queconsumen estos productos y mercados potenciales los que no consumiéndolos aún, podrían hacerlo en el presente inmediato o en el futuro.
Se pueden identificar y definir los mercados en función de los segmentos que los conforman esto es, los grupos específicos compuestos por entes con características homogéneas. El mercado está en todas partes donde quiera que las personas cambien bienes o serviciospor dinero. En un sentido económico general, mercado es un grupo de compradores y vendedores que están en un contacto lo suficientemente próximo para las transacciones entre cualquier par de ellos y afecte las condiciones de compra o de venta de los demás. Stanley Jevons afirma que "los comerciantes pueden estar diseminados por toda la ciudad o una región, sin embargo constituir un mercado, si sehallan en estrecha comunicación los unos con los otros, gracias a ferias, reuniones, listas de precios, el correo, u otros medios".
Los mercados son creaciones humanas y, por lo tanto, perfectibles. En consecuencia, se pueden modificar en función de sus fuerzas interiores. Así mismo,los mercados tienen reglas e incluso es posible para una empresa adelantarse a algunos eventos y ser protagonistade ellos. Por esto, los empresarios no pueden estar al margen de lo que sucede en el mercado.

2. CLASES DE MERCADO
Puesto que los mercados están construidos por personas, hogares, empresas o instituciones que demandan productos, las acciones de marketing de una empresa deben estar sistemáticamente dirigidas a cubrir los requerimientos particulares de estos mercados para proporcionarles unamejor satisfacción de sus necesidades específicas. A continuación se nombran algunos tipos de mercado, sin ser de ninguna forma una clasificación exhaustiva.
• Según el monto de la mercancía
Mercado Total.- conformado por el universo con necesidades que pueden ser satisfechas por la oferta de una empresa.
• Mercado Potencial.-Conformado por todos los entes del mercado total que además de desearun servicio, un bien está en condiciones de adquirirlas.
• Mercado Meta.-Está conformado por los segmentos del mercado potencial que han sido seleccionados en forma específica, como destinatarios de la gestión de marketing, es el mercado que la empresa desea y decide captar.
• Mercado Real.-Representa el cercado al cual se ha logrado llegar a los consumidores de los segmentos del mercado metaque se han captado.
Otros Tipos de Mercado
• Mercado Mayorista
Son en los que se venden mercaderías al por mayor y en grandes cantidades. Allí acuden generalmente los intermediarios y distribuidores a comprar en cantidad los productos que después han de revender a otros comerciantes, a precios mayores y caprichosamente elevados.
• Mercado Minorista
Llamados también de abastos, donde sevenden en pequeñas cantidades directamente a los consumidores. Una nueva modalidad de este tipo de mercados lo tenemos en los llamados Supermercados de origen norteamericano, los que constituyen grandes cadenas u organizaciones que mueven ingentes capitales. En aquellos se estila el "autoservicio", es decir, que el mismo consumidor elige los artículos que va a comprar, eliminándose el empleadodependiente y al pequeño comerciante que vende personalmente sus artículos.

3. CARACTERÍSTICAS DEL MERCADO
• El mercado está compuesto de vendedores y compradores que vienen a representar la oferta y la demanda.
• Se realizan relaciones comerciales de transacciones de mercancías.
• Las personas tienen una necesidad insatisfecha y por lo tanto requiere un satisfactor que esta cristalizado en...