El Mercado

TEMA 4: EL MERCADO.
4.1. CONCEPTO DE MERCADO.
La empresa y el mercado tienen una relación de intercambio dentro de un sistema comercial, en el cual existe unos elementos no controlables. Los cuales son:
* El microentorno que lo forman: proveedores, intermediarios, competidores… los más cercanos a la relación de intercambios y su influencia es más inmediata.
* El macroentorno lo forman:los cambios demográficos, económicos, culturales, sociales… su influencia es menos inmediata.
El mercado no tiene una definición clara, puede definirse como:
* Un espacio físico al que acuden oferentes y demandantes, donde tiene lugar las transferencias comerciales.
* Conjunto de compradores con posibilidad económica de comprar.
* Conjunto de oferentes y demandantes que realizanactividades de intercambio libremente.
* Desde el punto del marketing; como en función de las personas u organizaciones con la necesidad de adquirir un producto o que potencialmente pueden desear y además tienen medios para ello.
4.2. TIPOS DE MERCADO.
Los tipos de mercado se pueden clasificar de la siguiente manera:
* Según el tipo de demanda:
* Mercados de consumo: formado por todos losconsumidores finales de productos, participan personas que demandan productos a mercados para su consumo final, este se clasifica a su vez:
* Mercados de consumo inmediato: los productos demandados desaparecen casi inmediatamente una vez utilizados; alimentos, refrescos…
* Mercados de consumo duradero; los productos que se demandan pueden utilizarse a lo largo del tiempo; coche…
*Mercados de servicios: la oferta tiene carácter intangible e inseparable ya que la prestación y el consumo están unidos de forma simultánea.
* Mercados organizacionales: donde se incluyen a todos los consumidores menos a los finales. Se clasifican en:
* Mercados industriales: compuesto por las empresas del sector industrial.
* Mercados gubernamentales: relacionados con organizaciones sinánimo de lucro.
* Mercados intermediarios: organizaciones que demandan los productos para revenderlos a otras organizaciones o al consumidor final.

* Según el nivel de competencia:
* Competencia perfecta: elevado número de oferentes y demandantes. La oferta es homogénea. No hay barreras a la entrada de nuevos productores (agricultura).
* Competencia monopolística: amplio númerode oferentes y de demandantes. La oferta es diferenciada y equilibrada, (restaurantes).
* Oligopolio: reducido número de oferentes y elevado número de demandantes. Aparecen barreras de entrada para nuevos productores, (automóviles).
* Monopolio: una sola y única oferta frente a múltiples demandantes. Barrera de entrada total para nuevos productores, (diamantes):
* Según el ámbitogeográfico espacial:
* Local: el mercado se reduce a una o varias localidades.
* Regional: abarca una región entera.
* Nacional: cuando supera las limitaciones regionales y pasa a alcanzar un país entero.
* Internacional: si alcanza varias o muchas naciones.
* Según la naturaleza de los productos:
El tipo de producto intercambiado ocasiona muchas clasificaciones del mercado,atendiendo al grado de transformación tras un proceso de fabricación se puede dividir en: agropecuarios, materias primas, manufacturados (duraderos y perecederos), servicios, actividades financieras e ideas.
* Según los beneficios buscados:
Lo importante es la jerarquía del sistema de valores de las personas. Hay que considerar las preferencias de los potenciales clientes en relación al beneficioque buscan en los productos que se les ofrecen.
* Según las características del consumidor:
Según las variables a considerar en el consumidor como: variables sociodemográficas, socioeconómicas, culturales, estilos de vida y consumo, (mercado de los bebés, amas de casa..)
* Según la intensidad de la demanda y la oferta:
* Mercado de vendedores: el dominio del mercado está en manos...