El merchandising

El merchandising
Por Arturo K. Marketing, Promoción y publicidad 12 comentarios
El merchandising es una herramienta de lamezcla promocional conformada por técnicas, características o actividades quese dan en un establecimiento o punto de venta, y que tienen como objetivo estimular la afluencia de público o aumentar las ventas en dicho establecimiento o punto de venta.
Hay merchandising, porejemplo, al exhibir los productos de tal manera que sean más atractivos y llamativos para el consumidor, o al obsequiar a los clientes artículos publicitarios tales como lapiceros, llaveros, cartucheras,etc., que lleven el logo o la marca de la empresa.

Veamos algunos de los elementos del merchandising:
Exhibición de productos
Una exhibición de los productos dentro del establecimiento que impliqueubicarlos de tal manera que sean lo más atractivos y llamativos posible para el consumidor es una de las principales formas de hacer merchandising.
Una buena exhibición de productos también podríaimplicar:
ubicarlos estratégicamente, por ejemplo, teniendo en cuenta las compras por impulsos, poner productos de alta rotación cerca de la caja (tal como sucede, por ejemplo, con las gomas de mascar enlas cajas de los supermercados).
procurar que la cantidad de productos exhibidos sea la adecuada.
procurar que el mobiliario no contenga, sino que exhiba los productos.
destacar o darle una mayorvisibilidad a los mejores productos o a los más vendidos, por ejemplo, colocarlos a la altura de los ojos en los estantes.
Decoración del local
Otra forma forma de hacer merchandising consiste enrealizar una buena decoración del local del negocio, la cual podría consistir en el buen uso de macetas, cuadros, lámparas, posters, afiches, carteles, adornos pequeños, u objetivos comunes que vayan deacuerdo con la idea o estilo del negocio.
Disposición de los espacios
Otra forma de hacer merchandising consiste en procurar una buena disposición de los espacios dentro del establecimiento, que tenga...