el muestreo

El muestreo en la investigacion de mercados
Enviado por INOCENCIO MELÉNDEZ JULIO




1. Planeamiento de la investigación de mercados
2. Epílogo de la investigación de mercados
3. La investigación de mercados
4. Herramientas para la comprensión de la investigación de mercados, y el desarrollo de las técnicas de investigación de mercados
Es la técnica para la selección deuna muestra a partir de una población, y pueden extraerse unos resultados que aunque no sean exactamente los mismos que se conseguirán encuestando a la totalidad del universo, permiten obtener unas conclusiones muy aproximadas a la realidad ya que es posible conocer a priori el margen de error, máximo, mínimo dentro del cual se hallen los datos. Es importante que la muestra que se tome sea efectivamenterepresentativa del conjunto, de la totalidad de la población o universo.
Dentro de los factores condicionantes de la amplitud de la muestra, es importante señalar el tamaño de la muestra en función del margen de error que estemos dispuestos a tolerar, un margen aceptable del 5%; del error de muestreo o grado de precisión, coeficiente de confianza que se esté dispuesto a tolerar; de la amplitud del universo,el grado de homogeneidad de la población; los planes de tabulación de los resultados porque en una muestra que sea inicialmente amplia, irá perdiendo significación a medida que se fragmenten los resultados; del procedimiento de selección de la muestra por aquello del grado de homogeneidad.
Los elementos del muestreo es la unidad acerca de la cual se solicita información, y estos elementos puedenser individuos, productos, almacenes, compañías, familias. El error de muestreo consiste en el margen que arroja la muestra, siendo ésta una fracción del universo que reproduzca las características que definen éste, pero los resultados que se obtengan de encuestar a una muestra representativa de la población no proporcionarán exactamente los caracteres del conjunto, sino una aproximación que serámayor o menor según el margen de error que previamente se haya aceptado.
En relación a los tipos y métodos de muestreo, existen dos métodos para seleccionar muestras de poblaciones siendo éstas el muestreo no aleatorio o de juicio y el muestreo aleatorio o de probabilidad en donde todos los elementos de la población tienen la oportunidad de ser escogidos en la muestra. Estos son los muestreos noprobabilísticos para el que no puede calcularse la probabilidad de extracción de una determinada muestra; el muestreo por cuotas que es la técnica mas difundida sobre todo en estudios de mercado y sondeos de opinión; muestreo de bola de nieve, indicado para estudios de poblaciones clandestinas, minoritarias o muy dispersas pero en contacto entre, consistente en identificar sujetos que seincluirán en la muestra a partir de los propios entrevistados, partiendo de una pequeña cantidad de individuos que cumplen los requisitos necesarios estos sirven como localizadores de otros con características análogas; muestreo subjetivo por decisión razonada, en donde las unidades de la muestra se eligen en función de algunas de sus características de manera racional y no casual. Una variante de éstatécnica es el muestreo compensado o equilibrado en el que se seleccionan las unidades de tal forma que la media de la muestra para determinadas variables se acerque a la media de la población; Muestreo probabilístico, que forma parte de este tipo de muestreo todos aquellos métodos en los que puede calcularse la probabilidad de extracción de cualquiera de las muestras posibles, siendo el masaconsejable aunque en ocasiones no es posible optar por el; muestreo aleatorio simple; muestreo estratificado; muestre sistemático; muestreos por estadios múltiples; muestreos por conglomerados, la recolección y organización de datos.
Por último es importante establecer la determinación de la muestra, indentificando la determinación del tamaño de la muestra en universos infinitos, y la determinación...