El método cualitativo

El método cualitativo


Objetivo del método cualitativo: la comprensión de la profundidad de los consumidores (imagen del iceberg). Debe permitir descubrir las actitudes, las motivaciones y losrecuerdos inconscientes. Sin embargo ten cuidado, hay límites para el método cualitativo que están relacionados con la psicología, el discurso políticamente correcto de la sociedad...


Técnicas deproyección que vienen de la psicología ayudan a hacer expresarse personas sobre el modo de incorporación: sin cuestionar frontalmente. Estas técnicas se basan en la asociación.


Recuerdo dedefinición:
Comportamiento = lo que está cumplido y, posiblemente, observado ;
Actitud = predisposición hacia un objeto ;
Motivación = fuerza que empuja a actuar ;
Percepciones = cómo un individuorecibe y organiza la información ;


Con el estudio cualitativo, hay un problema con el discurso de cuestionamiento. Debemos ir más allá de lo consciente y lo que es socialmente aceptable.
Del mismomodo, hay dos problemas que resolver :
- El problema de la influencia del investigador (Técnicas proyectivas)
- Técnicas de relanzamiento (relanzamiento simple y relanzamiento diferido)


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Desarrollo de una entrevista personal :

Cara a cara
En un lugar tranquilo
Es semi - directiva
Se está utilizando una guía de entrevista(contiene los principales temas, la frase clave para el paso de un tema a un otro, los puntos que operan recordatorios si es necesario)
Se registra, toma notas para hacer la transcripción más rápidoToma fotos
Hicimos un breve resumen rápido escrito después de la entrevista

Duración 1 hora aproximadamente


 Se inicia con una fase introductoria donde creamos un clima de confianza. Luego fueel turno de una fase de centrado del sujeto con una introducción al tema y con una pregunta abierta

Es mejor preguntar individuos típicos que representativos.
A. La entrevista

Intereses de...