El Neuromarketing

UNIVERSIDAD MARIANO GÁLVEZ
MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS
TÓPICOS EN MARKETING
LIC. SONIA CUEVAS








El NEUROMARKETING





LEONELA IVANA GONZÁLEZ DIÉGUEZ
CARNET: 7290-08-21125GUATEMALA, OCTUBRE 2015
El NEUROMARKETING

Al hablar de nuevos métodos y formas de adquirir conocimientos elNeuromarketing es una disciplina moderna, producto de la unión de las neurociencias y el marketing, su fin es incorporar los conocimientos sobre los procesos cerebrales para mejorar la eficiencia de cada unade las acciones que determinan la relación de la organización con sus clientes reales y potenciales lo cual hace ver que es lo que el cliente prefiere y está decidido a comprar.
El neuromarketing esuna estrategia de investigación de mercado cualitativa que puede garantizar el éxito de las campañas publicitarias. Por lo cual es el que analiza, mediante técnicas de medición de la actividadcerebral, las respuestas de los entrevistados a distintos estímulos, como los impactos publicitarios, directamente en su actividad cerebral.
Así se investiga a cada instante los niveles de atención queestán prestando los sujetos analizados, comprendiendo y satisfaciendo, cada vez mejor, sus necesidades y expectativas hacia el producto o servicio. 
El neuromarketing mide cuatro características de lasondas cerebrales:
1) qué tanto la persona está poniéndole atención a lo que se está vendiendo
2) la emoción que presenta frente a este estímulo
3) qué tanto el cliente lo recuerda
4) qué intención oimpulso tiene hacia el producto o servicio después de recibir el estímulo
Estas características son esenciales para el neuromarketing por que cada una de ellas tiene un área donde desempeñarse.
Deacuerdo con esta disciplina, en la toma de decisiones intervienen tres áreas del cerebro:
1 la reptil, que toma las decisiones asociadas a la supervivencia
2 la zona límbica, que responde a las...