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En esta obra se percibe la gran sensibilidad de la autora al detectar el malestar social y la efervescencia de un segmento de población que manifiesta su descontento ante las medidas tomadas porlos países poderosos, al apoyar el modelo de marcas de empresas mundiales.
Al observar que la rebeldía de los jóvenes se mostraba contra el modelo económico que representan las corporaciones y que elpoder real mundial está en manos de las grandes multinacionales.
La metodología de esta obra consistió en entrevistas personales con las empleadas de las maquiladoras de diferentes países. Elobjetivo del libro es mostrar el rechazo de los jóvenes hacia las grandes empresas mundiales; su hipótesis se basa en que a medida que los secretos que están detrás de la red mundial de las marcas seanconocidos por un creciente número de personas, su impotencia hacia este modelo económico provocará una gran conmoción política en el futuro, que consistirá en un rechazo frontal a las empresas.
Laautora inicia su libro explicando el valor de la marca como un modelo en que la producción de artículos fue el centro de las economías industriales. Sin embargo, por la recesión algunas de las empresas másgrandes y poderosas del mundo, empezaron a tener graves problemas, parecía que este modelo de producción no era más la ruta al éxito. Así, empezaron un proceso de reestructuración que dio inicio alas maquiladoras, al desempleo, al outsourcing, entre otras situaciones más relevantes.
Esta reestructuración empresarial acaba con el objetivo primordial de la mercadotecnia, que consistía en lasatisfacción de las necesidades del cliente, al pasar de la fabricación de productos a la fabricación de marcas, las cuales ahora cotizan en las bolsas de valores y sus clientes son los accionistas a losque deben entregar los mejores réditos.
Por ello, actualmente las empresas buscan trabajos “tercerizados” usados para hacer las mega marcas; además, lo que economizan en salarios lo invierten en...