El oficio del diseño

Índice general

1a edición, 1a tirada, 2001 2a tirada, 2002 3a tirada, 2006 Diseño de la cubierta de Estudi Coma Ilustración de la cubierta y portadillas: Daniel Roldán Queda prohibida, salvo excepción prevista en la ley, la reproducción (electrónica, química, mecánica, óptica, de grabación o de fotocopia), distribución, comunicación pública y transformación de cualquier parte de estapublicación —incluido el diseño de la cubierta— sin la previa autorización escrita de los titulares de la propiedad intelectual y de la Editorial. La infracción de los derechos mencionados puede ser constitutiva de delito contra la propiedad intelectual (arts. 270 y siguientes del Código Penal). El Centro Español de Derechos Reprográficos (CEDRO) vela por el respeto de los citados derechos. La Editorialno se pronuncia, ni expresa ni implícitamente, respecto a la exactitud de la información contenida en este libro, razón por la cual no puede asumir ningún tipo de responsabilidad en caso de error u omisión.

Prólogo Diseño, mercado y utopía. De instrumento de transformación social a medio de dinamización económica El diseño ¿herramienta de futuro? El diseño gráfico como manifestación de lacultura.... Contra la profesión. Crítica al tecnocratismo en el diseño Sobre ideales y satisfacciones profesionales Tecnología y tecnologismo. Una lectura de la expansión tecnológica y su impacto sobre el diseño gráfico Enseñar a diseñar o aprender a comunicar La trivialidad en el diseño: temple de época o patología Integración socioeconómica y disolución disciplinar

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© Texto: Norberto Chaves, 2001 © Editorial Gustavo Gili, SL, Barcelona, 2001

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Printed in Spain ISBN-13: 978-84-252-1840-8 ISBN-10: 84-252-1840-3 Depósito legal: B. 5.610-2006 Impresión: Gráficas 92, Rubí (Barcelona)

del diseño

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Prólogo
Este libro es una recopilación de textos relacionados con la problemática social del diseño, provenientes de conferencias y artículospara entidades vinculadas con la enseñanza. Los estudiantes han sido los destinatarios originales de estas ideas y los interlocutores imaginarios de su redacción final. Éste es, entonces, un libro para estudiantes. Al pulir los textos para su edición he procurado conservar sus características iniciales: he respetado el guión y el contenido íntegro de cada uno y la retórica predominantementecoloquial. Incluso he reproducido las preguntas y respuestas que suceden a las conferencias, cuando este material fue registrado. He respetado la autonomía argumental y el esquema individual de cada artículo para permitir su lectura por separado y en cualquier orden. Ello los ha privado del carácter de "capítulos": el libro carece de estructura, los artículos están ordenados con un criterio puramentecronológico y, por lo tanto, se producen reiteraciones de conceptos e, incluso, algunas contradicciones, propias de más de una década de aprendizaje. En síntesis, este libro es la recreación de un diálogo que se ha producido gracias a escuelas, convenciones y publicaciones de diseño. Mi reconocimiento va, entonces, para todos aquéllos que han hecho posi-

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Norberto Chaves

Prólogo

9bles estas reflexiones. Y es con la intención de hacer concreto dicho reconocimiento que he señalado con cierto detalle el origen de cada texto. Tal como intento sugerir en el título, he escogido como temática la reflexión crítica sobre la relación entre la práctica del diseño y la realidad social. El texto resultante es una toma de posición personal ante algunos dilemas y conflictos del quehacerprofesional. Se trata, por lo tanto, de un discurso pura e intencionalmente ideológico; no aporta ni una teoría ni una metodología: desde el punto de vista técnico sirve para bien poco. Por eso no es un libro para todos los estudiantes: sólo puede interesar a aquéllos que no se conforman con adquirir un oficio sino que aspiran también a saber por qué y para qué. Dos han sido las razones de la...