El origen de las marcas

El origen de las marcas.

Relacionar lo anterior con lo nuevo en la historia actual no es algo de extrañar. La analogía que se hace de las marcas con respecto a la teoría de la selección naturalpropuesta por Charles Darwin a principios del siglo XIX creo que es correcta, y más por la manera de justificarse de la lectura al emplear el principio de la divergencia como eje rector. La teoría deDarwin dicta que la evolución se regía por dos principios: la selección natural y la separación de una condición de otra para crear una especie nueva; esto se puede trasladar sin problema al ámbitoempresarial y de marcas: la rivalidad entre las marcas promueve su mejora y la competencia entre las categorías las separa de entre ellas.
En el mundo de las marcas, las ya existentes son el fruto decruzas y ramificaciones existentes previamente, y así las actuales generarán nuevas marcas con el paso del tiempo, justo como en la naturaleza sucede con los seres vivos: sólo las más aptas y fuertessobreviven y perduran.
Cuando un mercado está establecido, es necesario crear divergencia, o separarse, para poder sobresalir y que los clientes tomen a una marca como algo existente o serio. Peroesto no es sencillo si se quiere empezar desde cero, ya que si no existe el mercado habrá que crearlo (por extraño y difícil que esto parezca, suele dar resultado si la idea es buena) y buscar hacerseun huequito en la percepción del consumidor.
Existe la opción de la convergencia (hacer empresas multidisciplinarias intentando abarcar cada ámbito del mercado) pero no es viable ya que su fortalezasuele ser la responsable del fracaso de la marca. Hay que buscar abrazar un rubro y no meterse en otras cosas. Tener un rumbo fijo ayudará al éxito.
En la lectura se dan métodos para poder serexitosos en el mercado, de entre los cuales rescato lo que dice: vencen los primeros que ocupan el espacio. Esto significa para ser los mejores, habrá que ser los primeros.
La competencia es sana y...