El Origen Histórico De La Publicidad”
Páginas: 28 (6882 palabras)
Publicado: 26 de octubre de 2011
“El origen histórico de la Publicidad”
Tema 1. El origen histórico de la Publicidad INTRODUCCIÓN. ¿Cuándo comienza la historia de la publicidad?. En el Museo Británico se conserva el que se acepta como el primer anuncio conocido, un papiro egipcio manuscrito de hace 3000 años en el que se ofrecía una recompensa por la captura de un esclavo que había huido.
La historia de la publicidad essimplemente un trozo de una historia más amplia, en la que el discurrir publicitario esta ligado a la economía, el arte, los movimientos sociales,....debemos conocer la historia de nuestra profesión, de la publicidad, para poder teorizar sobre ella, reflexionar y discutir.
Antes de comenzar nuestro recorrido histórico por la publicidad es muy importante destacar lo siguiente, antes de siglo XIXlo que había no era publicidad sino anuncios y nos interesan no por su importancia de entonces, sino por la que actualmente tiene la publicidad. Esquema del tema: 1. Historia de la actividad anunciadora antes de la imprenta. 1.1 El Mundo Antiguo 1.2 La Edad Media 2. La actividad anunciadora desde la imprenta hasta la Revolución Industrial. (S. XV-XVIII). 3. La Publicidad durante las revolucionesdel siglo XIX. 3.1. La publicidad y la Revolución Industrial. 3.2. La publicidad y la Revolución Francesa. 4. El nacimiento de la publicidad comercial. 5. La publicidad bélica. Las guerras mundiales del siglo XX. 6. El desarrollo de la técnica publicitaria.
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Tema 1 “El origen histórico de la Publicidad” TEORIA DE LA PUBLICIDAD
Dra. Irene Ramos Soler Curso 2011/2012
1. Historia de laactividad anunciadora antes de la imprenta.
1.1 El Mundo Antiguo 1.2 La Edad Media
1.1 El Mundo Antiguo. Es primero en Grecia y luego en Roma donde encontramos las primeras manifestaciones de actividad anunciadora de la antigüedad, estas fueron tanto orales como escritas. Como manifestaciones orales destacan los Pregoneros quienes trabajaban voceando por las calles tanto anuncios públicoscomo particulares. En Grecia se les conoce como “Kerux”; En Roma como “Praecos”.
Como manifestaciones escritas destacan: - Axones y Kyrbos (Grecia), antecedentes del cartel y la comunicación publicitaria. Los primeros postes cuadrados de piedra o madera blanqueada
utilizados para anuncios oficiales. Los segundos eran cilindros de madera que servían de soporte de anuncios particulares además delos oficiales. Ambos se situaban alrededor del ágora de manera ordenada. - Entre las muchas costumbres que Roma heredó de los Griegos, se incluye también la forma de anunciarse. Surgen así los Alba Romanos (Album): espacios encalados reservados en lugares públicos y transitados, para mensajes escritos en carbón o púrpura (herederos de los antiguos Axones y Kyrbos). También podemos encontrar enesta época los Libelli Romanos (Libellum): escrito sobre papiro y colgado en muros o repartidos en mano a modo de octavilla, donde se podían encontrar anuncios de vendedores de libros, de espectáculos teatrales y gladiadores (en estos dos últimos casos además de simples letreros se incluían ilustraciones).
En el mundo antiguo grecorromano se dan numerosas manifestaciones de comunicación eidentificación comercial gráfica e iconográfica ya que el grado de alfabetización existente no era muy alto, hablamos de las enseñas. El objetivo de las enseñas era atraer y orientar a los posibles clientes hacia los establecimientos comerciales, y guiar hasta su ubicación mediante señalizaciones.
Las
enseñas
representaban
algún
elemento
que
se
identificaba
con
elestablecimiento y relacionado con la actividad que se desarrollaba en ellos, además ponía a ésta bajo la protección de la correspondiente divinidad. Ejemplos: se solía
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Tema 1 “El origen histórico de la Publicidad” TEORIA DE LA PUBLICIDAD
Dra. Irene Ramos Soler Curso 2011/2012
colocar una corona de hiedra en las fachadas de las tabernas, se dibujaba una cabra en las lecherías, el cántaro...
Tema 1. El origen histórico de la Publicidad INTRODUCCIÓN. ¿Cuándo comienza la historia de la publicidad?. En el Museo Británico se conserva el que se acepta como el primer anuncio conocido, un papiro egipcio manuscrito de hace 3000 años en el que se ofrecía una recompensa por la captura de un esclavo que había huido.
La historia de la publicidad essimplemente un trozo de una historia más amplia, en la que el discurrir publicitario esta ligado a la economía, el arte, los movimientos sociales,....debemos conocer la historia de nuestra profesión, de la publicidad, para poder teorizar sobre ella, reflexionar y discutir.
Antes de comenzar nuestro recorrido histórico por la publicidad es muy importante destacar lo siguiente, antes de siglo XIXlo que había no era publicidad sino anuncios y nos interesan no por su importancia de entonces, sino por la que actualmente tiene la publicidad. Esquema del tema: 1. Historia de la actividad anunciadora antes de la imprenta. 1.1 El Mundo Antiguo 1.2 La Edad Media 2. La actividad anunciadora desde la imprenta hasta la Revolución Industrial. (S. XV-XVIII). 3. La Publicidad durante las revolucionesdel siglo XIX. 3.1. La publicidad y la Revolución Industrial. 3.2. La publicidad y la Revolución Francesa. 4. El nacimiento de la publicidad comercial. 5. La publicidad bélica. Las guerras mundiales del siglo XX. 6. El desarrollo de la técnica publicitaria.
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Tema 1 “El origen histórico de la Publicidad” TEORIA DE LA PUBLICIDAD
Dra. Irene Ramos Soler Curso 2011/2012
1. Historia de laactividad anunciadora antes de la imprenta.
1.1 El Mundo Antiguo 1.2 La Edad Media
1.1 El Mundo Antiguo. Es primero en Grecia y luego en Roma donde encontramos las primeras manifestaciones de actividad anunciadora de la antigüedad, estas fueron tanto orales como escritas. Como manifestaciones orales destacan los Pregoneros quienes trabajaban voceando por las calles tanto anuncios públicoscomo particulares. En Grecia se les conoce como “Kerux”; En Roma como “Praecos”.
Como manifestaciones escritas destacan: - Axones y Kyrbos (Grecia), antecedentes del cartel y la comunicación publicitaria. Los primeros postes cuadrados de piedra o madera blanqueada
utilizados para anuncios oficiales. Los segundos eran cilindros de madera que servían de soporte de anuncios particulares además delos oficiales. Ambos se situaban alrededor del ágora de manera ordenada. - Entre las muchas costumbres que Roma heredó de los Griegos, se incluye también la forma de anunciarse. Surgen así los Alba Romanos (Album): espacios encalados reservados en lugares públicos y transitados, para mensajes escritos en carbón o púrpura (herederos de los antiguos Axones y Kyrbos). También podemos encontrar enesta época los Libelli Romanos (Libellum): escrito sobre papiro y colgado en muros o repartidos en mano a modo de octavilla, donde se podían encontrar anuncios de vendedores de libros, de espectáculos teatrales y gladiadores (en estos dos últimos casos además de simples letreros se incluían ilustraciones).
En el mundo antiguo grecorromano se dan numerosas manifestaciones de comunicación eidentificación comercial gráfica e iconográfica ya que el grado de alfabetización existente no era muy alto, hablamos de las enseñas. El objetivo de las enseñas era atraer y orientar a los posibles clientes hacia los establecimientos comerciales, y guiar hasta su ubicación mediante señalizaciones.
Las
enseñas
representaban
algún
elemento
que
se
identificaba
con
elestablecimiento y relacionado con la actividad que se desarrollaba en ellos, además ponía a ésta bajo la protección de la correspondiente divinidad. Ejemplos: se solía
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Tema 1 “El origen histórico de la Publicidad” TEORIA DE LA PUBLICIDAD
Dra. Irene Ramos Soler Curso 2011/2012
colocar una corona de hiedra en las fachadas de las tabernas, se dibujaba una cabra en las lecherías, el cántaro...
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