El papel de la mercadotecnia en las empresas

El Papel de la Mercadotecnia en las Grandes Empresas

Resumen
Para la realización de este artículo el tema de la mercadotecnia nos pareció muy interesante debido al papel tan importante que esta juega dentro de las empresas, sin embargo el conocimiento que teníamos acerca del tema era muy general, por lo que deseábamos profundizar y saber más acerca del manejo del marketing dentro de empresasconsolidadas en su nicho.
Para poder lograr nuestros objetivos, decidimos realizar una investigación que iba más allá de lo que podemos encontrar en los libros, llevando a cabo una investigación de campo donde entrevistamos a los directivos de marketing de 5 grandes empresas consolidadas a nivel internacional y que abracan diferentes sectores.
Estas empresas fueron Ermenegildo Zegna, KrispyKreme, Carl´s Jr., Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey y Cinépolis, dichas empresas son líderes en su nicho lo cual nos permitió conocer las diferentes estrategias que utilizan las empresas dependiendo del sector y el mercado al que van dirigidas.





Introducción

Hoy en día la mercadotecnia se ha convertido en una pieza fundamental al momento de hacer negocios y puededefinir sin duda alguna el rumbo de una empresa, condenándola al éxito o al fracaso, sin importar su tamaño. Es por eso que decidimos elegir el tema de la mercadotecnia, enfocándonos en grandes empresas que han sabido reconocer la importancia del marketing en la actualidad, asegurando de esta forma su posicionamiento en el mercado.

Philip Kotler, conocido como el padre de la mercadotecnia,define a esta disciplina como un proceso administrativo y social mediante el cual los individuos satisfacen sus necesidades y deseos a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes. Sin embargo el marketing ha ido evolucionando y debe adaptarse a los cambios no sólo tecnológicos, sino también sociales y ambientales que se dan cada día para dar valor a la marca.

Noexiste una sola estrategia de marketing que funcione para todas las empresas, ya que cada empresa debe tomar en cuenta a sus clientes, sus hábitos de consumo, la segmentación del mercado, entre otras cosas que hacen de la estrategia una estrategia exitosa. Para saber más acerca de estas estrategias hemos realizado una investigación, basada en entrevistas a los directivos de marketing dereconocidas empresas como son Ermenegildo Zegna, Krispy Kreme, Carl´s Jr., Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey y Cinépolis.






Desarrollo

Por otra parte en esta sección se hablara de lo ya investigado con las diferentes empresas, donde se les hiso las mismas preguntas y se obtuvieron resultados diferentes. Pero por otra parte todas cumplen el mismo requisito enfocadosen las distintas maneras de atender a su clientela.
Estas Empresas se han ganado su lugar de acuerdo a los distintos nichos en el mercado ya que sus consumidores les han dado resultados muy notorios que las diferencian de su posible competencia. Es por eso que son unas de las empresas que más invierten en publicidad de acuerdo el mensaje que quieren transmitir a sus clientes.

Existendistintas tipos de mercadotecnia en donde la marca siendo muy posicionada en el mercado no gastan tanto en publicidad a diferencia de otras empresas como en el caso de esta empresa que se dedica lo textil su manera de operar es como hace la diferencia única y exclusiva mente en impresos muy exclusivos ya que quieren mantener su prestigio.

“LA PERCEPCION DEL MERCADO ES LA QUE TIENE LA ULTIMA PALABRA”Desde la perspectiva de otra empresa como es que cambia la estrategia y como es que manipula a su nicho, una empresa tan reconocida internacionalmente atiende su mercado en base a su demanda, y su exclusividad solo fue un obstáculo al final. Es por eso que hoy en día su mercado está enfocado a cumplir los requisitos que exige su clientela dándole la satisfacción en cada una de sus vistas y...