El Papel De La Publicidad En La Creación Y Mantenimiento De Modelos Sociales

“El papel de la publicidad en la creación y mantenimiento de modelos sociales”

La publicidad juega un papel crucial en la sociedad actual. No solo delimita que tenemos o no que comprar, si no que nos persuade e incita a vestir de cierta manera, a adquirir cierta marca de cosméticos, a vestir de una determinada manera, a acudir a determinados establecimientos e incluso dirige nuestros hábitosalimenticios.

Existen diferentes métodos publicitarios, cada uno de ellos tiene el poder de influir de cierta manera en las sociedades. Un anuncio protagonizado por el seleccionador de futbol español, teniendo en cuenta la afición por este deporte de la sociedad española y de que son los campeones mundiales, tendrá mucha más credibilidad que uno protagonizado por cualquier actor desconocido. Lasociedad tiende a dar más credibilidad a los personajes que ve diariamente en televisión, los tiende a hacer como suyos, que a alguien que no ha visto jamás. También encontramos el caso de canciones muy pegadizas realizadas para un anuncio que son recordadas por la sociedad.

Por el contrario, el usar a algún personaje famoso en un spot publicitario puede tener un efecto perjudicial para lamarca que anuncia. Pues si este personaje es rechazado por la sociedad, los anunciantes no conseguirán si no lo contrario a lo que esperan. No es raro escuchar las frases “el reloj de Nadal”, “uso la crema que usa la Preysler y mira que bien se conserva” o “el pan Bimbo de Messi”.

El uso de personajes famosos en publicidad no es nuevo. Existen estudios que demuestran que el uso de famosos en unspot publicitario hace que el público pague hasta un 20% más por un mismo artículo, teniendo en cuenta quien se lo presente, el estilo de vida del personaje y de la personalidad de este.

Surgen diversas cuestiones al analizar este tema como ¿Qué nos lleva a otorgar credibilidad a un personaje famoso que ha recibido una cuantía económica por anunciar un producto?. ¿Es razón suficiente para comprarun producto que un personaje público que goce de simpatía por parte de la sociedad lo anuncie?. ¿Por qué influyen los personajes públicos en la compra de un producto?.

Nos centraremos en la última hipótesis planteada: ¿Por qué influyen los personajes públicos en la compra de un producto?.

El uso de famosos en campañas publicitarias no es algo nuevo. Para la empresa anunciante, el uso de unpersonaje público en una campaña tiene diversas ventajas, como la asociación de valores que representa dicho personaje hasta un reconocimiento más rápido del producto (Pan Bimbo – Messi / Ferrero Roche – Isabel Preysler / Puleva – Belen Rueda). Podemos observar como los bancos han escogido para sus campañas a deportistas, uniendo sus productos al resultado de campeonatos.
Otros estudiosdemuestran que el uso de personaje conocidos en campañas publicitarias aumentan el valor del producto sobre todo si es apto para regalar y en especial entre jóvenes. Se incrementa el valor del producto de forma indirecta en función de las cualidades del famoso y también lo incrementa de forma directa por el mero hecho de aparecer en el packaging.

Tras esto, planteamos estas cinco cuestiones paraestudiar esta hipótesis de forma más concreta y en mayor profundidad:

* -1.- ¿Por qué ciertos personajes dan más credibilidad que otros?

Como comentábamos anteriormente, el famoso transmite ciertas cualidades de su personalidad al producto que anuncia. Nos ofrecerá más credibilidad un actor reconocido o deportista que haya ganado recientes títulos que cualquier personaje público conocido poralgún hecho delictivo o de mal gusto.

No cualquier personaje conocido es adecuado para publicitar un producto, a la misma vez que no cualquier producto cohesiona correctamente con cualquier famoso. La agencia de publicidad debe crear entre ambos una simbiosis positiva y conseguir que entre ambos se transfieran las cualidades positivas. Si un famoso anuncia un producto de mala calidad, este verá...