El Papel De Los Medios Comunitarios En El Desarrollo Local.

El papel de los medios comunitarios en el desarrollo local

“Detrás del crecimiento económico, que es un motor y no un fin en sí mismo,
el desarrollo es en primer lugar y principalmente social […]. Un modelo de
desarrollo que ignore la dimensión cultural está destinado a fracasar”1


Autoras:
Lic. Geidy Morfa Hernández
Email: gmorfa@uclv.edu.cu
Lic. Indira Sol Garabito


En laactualidad, para hablar de desarrollo local no se puede obviar el papel que desempañan los medios de comunicación en la conformación de opiniones, conciencias, puntos de vistas y actuaciones. Esta herramienta se ha utilizado frecuentemente con el objetivo de manipular, organizar la audiencia y crear un estado de opinión favorable al status quo imperante.
Como término los medios, constituyen, enesencia, instrumentos empleados por el hombre para transmitir mensajes, pero más allá de esta definición los teóricos les reconocen, en tanto, instrumentos fundamentales de propagación de información, educación y cambios en las culturas y prácticas sociales de cualquier destinatario.
En la actualidad, los mass media despliegan una creciente influencia como sistemas de mediación cultural, por sucapacidad tanto de determinar ideas, hábitos y costumbres en los receptores, como de modelar comportamientos, referentes.
Según el investigador Mauro Wolf (s.f.), “respecto a las definiciones y formas de vida —entendidas como elaboraciones colectivas—” los mass media desarrollan una función cardinal al actuar activamente sobre estas construyéndolas, modificándolas, enriqueciéndolas.
Su función es,en consecuencia, sumamente elemental porque sus alcances y consecuencias pueden ser el principio de un cambio positivo o el obstáculo para el avance.
Los medios de comunicación masiva contribuyen en gran parte a fijar las maneras de pensamiento de la sociedad; a establecer la agenda de los asuntos políticos, sociales y económicos que se discuten; a crear o a destruir la reputación de unaorganización, persona o grupo de personas; proporcionan información y elementos para que la persona o el público construyan, ponderen y formen sus opiniones. Son un poder porque poseen los instrumentos y los mecanismos que les dan la posibilidad de imponerse; que condicionan o pueden condicionar la conducta de otros poderes, organizaciones o individuos con independencia de su voluntad y de suresistencia. (Carpizo, 1999: 78 citado en Castillo, 2003)
En estos tiempos de globalización los medios se han ido concentrando cada vez más en las manos de una minoría que ostenta el poder, ignorándose por completo sus posibilidades como herramientas de desarrollo social y cultural para convertirse en estructuras funcionales a la expansión, el consumo y a la promoción de una única visión del mundo. Elfenómeno de la comunicación social como hecho humano, evoca un sinfín de imágenes convencionales, y, generalmente, estas vienen representadas por medios de difusión astutamente manejados por poderosos consorcios económicos internacionales, que incluyen casas editoriales, diarios y revistas, canales de televisión, emisoras radiales, espacios cibernéticos, y otros.
Este sistema de transmisión verticaltrae consigo todo el poderío mediático que busca propagar y profundizar un modo de vida supuestamente “moderno”; el cual, a fuerza de “entretenimiento” y más “entretenimiento” vacío, y en incontables ocasiones decadente; apenas da tiempo a los usuarios de los medios a establecer un diálogo crítico que introduzca elementos a la conciencia colectiva. A esta arremetida comunicacional se le hadenominado Industria Cultural (IC). (Hernández, 2010)
Este fenómeno se acentúa debido a que la sociedad contemporánea no se concibe ya sin la presencia de los medios de comunicación masiva, que acompañan los distintos procesos de sociabilización y constituyen parte indispensable de la dinámica de las relaciones humanas.
Sin embargo, los mass media y la comunicación, en general, actúan no solo en pos...