El Paradigma De La T Grande

El Paradigma de la T Grande

Actualmente, cuando hablamos de innovación, lo primero que nos viene a la mente es la investigación y desarrollo tecnológico de los nuevos productos, de ser ese caso las empresas latinoamericanas, tienen pocas opciones para competir con las grandes corporaciones americanas y europeas. Estamos equivocados por que la innovación no solo se logra con productos, sino quefundamentalmente con ideas y procesos que surgen en cualquier área de la compañía; las cuales pueden llevar a una empresa Latinoamérica de regional a las grandes ligas mundiales.

La innovación en productos se denomina t pequeña y la innovación en ideas en el negocio se denomina T grande, la cual se trata de innovaciones que se introducen en el modelo de negocios y no en el producto, y queasi logran cambiar las reglas del juego competitivo. En este terreno de la innovación las empresas latinoamericanas si tienen mucho que mostrar, algunas lo han hecho también que se han convertido en poderosos jugadores globales como la cerveza Corona, Cemex (caso de estudio) y Kola Real.
La economía de t pequeña ocurre cuando una empresa basa su ventaja competitiva en una sola fuente; mejorar suproducto. La t pequeña es impulsada por la tecnología y requiere tener el conocimiento especializado mediante patentes o licencias para poder agregar valor al producto.

La economía en T grande, en cambio ocurre cuando una empresa busca su ventaja competitiva en otras áreas de funcionamiento de la organización, como operaciones, comercial, finanzas, marketing entre otras. Hablamos de T grande porque el cambio proviene de màs de una fuente. La T grande en lugar de enfocarse en el producto implica cambios en el modelo de negocios y como comentamos es impulsada por ideas.

Por la lectura podemos aseverar
• Mientras màs commodity o indiferenciado es el producto màs grande es la T
• Mientras menos commodity es el producto, màs pequeña es la t
• Mientras más rápido es el ciclo tecnológicodel producto, más pequeña es la t.
• Mientras más lento es el ciclo tecnológico del producto, más grande la T
• La economía de t pequeña es impulsada por tecnología, la T grande por ideas
• Mientras más desarrollada es la economía, más pequeña es la t chica.
• Mientras menos desarrollada es la economía , más grande es la T grande

El gran dilema de t pequeña o la T grande es en lasempresas de los países desarrollados, por que en muchos casos ocurrieron fracasos rotundos al enfatizar en la t pequeña; tal es el caso de APPLE y su computadora Lisa , un buen producto pero de precio inaccesible al nuevo consumidor de PC; otro caso es el de Compaq quien ofrecía un excelente producto ,pero no tenia una adecuada línea de distribución, que si tenia Dell “No hay nadie entre Dell y susclientes” La Interacción dinámica entre la innovación en T grande y de t pequeña esta determinada por la acción simultanea de la demanda y oferta se requiere ser un gran observador de tendencias para acertar en que se debe enfatizar para lograr los objetivos de la compañía.
Es importante comentar que cuando la T grande involucra un cambio en el producto, este es decremental. Es decir retiraatributos al producto para lograr ampliar radicalmente los mercados y el ámbito del negocio.


Aplicación de la T grande en Latinoamérica: El Modelo Cemex
Las empresas impulsadas por la T grande deben obligatoriamente cumplir los procesos de innovación: variación, que son los mecanismos para detectar y estimular sugerencias de innovaciones; selección, los mecanismos para elegir cuáles de ellas seránaceptadas, y diseminación, los mecanismos para transferir las innovaciones a las diversas operaciones de la compañía.
Cemex consciente que la innovación en la T grande le permitiría ser una empresa de nivel global (gracias a sus acciones en el 2004 se convirtió la tercera cementera del mundo con una facturación de US $6,500 millones, con presencia en màs de 30 países), ejecuto los...