El Plan De Medios

PLAN DE MEDIOS

EL PLAN DE MEDIOS

El plan de medios es definido como un instrumento de administración estratégica que
busca llegar al público objetivo y lograr que este reciba el mensaje delcandidato. El
Plan de medios es la solución a la difusión de la campaña. Se lleva a cabo mediante la
planificación de los medios a través de distintas técnicas para solventar cómo difundirmasivamente un mensaje de la manera más rentable y eficaz.
El plan de medios es asimismo un plan de inversión publicitaria que en cada
anunciante está caracterizado por dos parámetros: el primero, la cifratotal que dedica
a la campaña, integrada por uno o varios mensajes y dividida en una o varias etapas; el
último criterio, encontramos dos planteamientos diferentes:
• Difusión a través de un solomedio (campaña televisiva, en radio, gráfica...),
incluso en un solo soporte.
• Difusión a través de una combinación de medios. Suele elegirse un medio
principal, por ejemplo prensa, y uno o variosde apoyo (por ejemplo, radio y
vallas).
El Plan de Medios es organizado y coordinado por el Equipo de Comunicaciones de la
Campaña y se hace con el propósito de seleccionar de manera óptima losmedios de
comunicación y los mensajes que se van a transmitir en la campaña. El plan de medios
es la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo, y lograr que este reciba el
mensaje delcandidato.
Todo objetivo comunicacional requiere del desarrollo de una estrategia coordinada
sobre todas las actividades a elaborar y cuya relación da coherencia a todas y cada una
de estas acciones.El plan de medios distingue el beneficio de incorporar todos los
elementos y establecer un método con todos los actores, incluidos el involucramiento
del candidato mismo para quien se desarrolladicho plan. A continuación se describen
algunos aspectos a tener en cuenta en la elaboración del plan.

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
Son los fines que se pretende lograr con el plan de medios. Puede...