El Planner Account

Planner account
El fin último del planner es trabajar con el consumidor como si fuera su socio en el proceso de desarrollo de la publicidad. Su relación con el consumidor le permite suministrarinformación, e cada etapa del proceso, así como informar e inspirar ideas creativas que guíen y validen la campaña resultante a partir de los intereses del consumidor. Los planes son la representacióndel consumidor para el dpto. De cuentas. De acuerdo con John Steel, a publicidad puede existir sin el dpto. De planing, pero los planners le agregan un detonante creativo a la mezcla de publicidad.Ellos son las típicas personas que están interesadas en conocer gente y hablar con el consumidor. Los planners quieren encontrar que son las cosas que le hacen sentido al consumidor y utilizar ese tipode información del mercado, para guiar el proceso de desarrollo de la campaña. Es labor del planner tomar esa información y aterrizar esa idea corta, que inspire o dirija al dpto. Creativo.
Deacuerdo con Fortin y Cambell existen 5 roles principales que el dpto. De planing debe cumplir.
1. Tienen la labor de organizar la información del consumidor y el mercado, de toda fuente posible,incluyendo el cliente, la agencia e investigaciones secundarias
2. En segundo lugar ´debe preparar el brieff creativo es una herramienta que el dpto. creativo utiliza para conceptualizar lainformación y generar la publicidad. Como uno de los fines principales, es definir el posicionamiento adecuado que tiene la marca.
3. En tercer lugar, el departamento de planing debe involucrarse en elproceso de desarrollo de la publicidad. Durante este proceso el planner debe fungir como representante del consumidor, también en este proceso debe interactuar con el dpto. creativo para compartirle lasformas en las que el consumidor reacciona a ciertas ideas o approaches (acercamiento, abordamiento) creativos.
4. Deben estar durante la presentación de la campaña al cliente, esto para que...