EL PLAYBOY Y LA RATA ANALISIS
Páginas: 29 (7059 palabras)
Publicado: 28 de abril de 2015
EL PLAYBOY Y LA RATA
1. INTRODUCCIÓN
1.1. Descripción:
En el siguiente trabajo se propone hacer un análisis desde la hermenéutica y la semiología de la publicidad realizada por la tabaquera Marlboro a partir de las campañas utilizadas en la Formula Uno específicamente en 1976. En este sentido, se busca analizar la influencia de las diferentes técnicas de mercadeo para determinar el efecto yéxito de la publicidad de Marlboro durante este periodo.
1.2. Objetivo:
Analizar diferentes elementos de la publicidad de Marlboro en la Formula Uno de 1976 desde la hermenéutica y la semiología, para determinar el efecto de esta en los diferentes públicos y mercados.
1.3. Metodología
Para el siguiente trabajo se establecieron tres momentos para realizar el análisis propuesto. A partir delos diferentes materiales estudiados, se realizara en primer momento el análisis hermenéutico de la publicidad de Marlboro, de este modo estableciendo un contraste de actitudes y personalidades entre James Hunt y Niki Lauda, los dos pilotos principales patrocinados por la tabaquera en el año 1976. Posteriormente se realizara un estudio semiológico de los elementos publicitarios propuestos porMarlboro en el mismo año. Estos elementos incluyen el diseño de overoles, cascos y carros de los dichos pilotos. Finalmente se establecerá una conexión de los dos estudios realizados de este modo vinculando la influencia de uno en el otro para así determinar el efecto y éxito de la publicidad de Marlboro en los diferentes públicos y mercados.
2. FUNDAMENTO TEÓRICO
2.1. Hermenéutica:
El análisis deun texto, teniendo en cuenta su presente, su pasado y todos aquellos elementos que están alrededor de este
2.2. Semiología:
Es la identificación del desarrollo de los códigos de comunicación de la marca propia de acuerdo a las tendencias que interactúan sincrónicamente en una sociedad. Se examina la información de mercado la comunicación de la marca propia, la pasión simbólica y el sentido quecada esta tiene para el consumidor.
Es “La ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la sociedad”. –Ferdinand de Saussure.
En el trabajo a desarrollar, se utilizara específicamente la teoría de la semiología según Roland Barthes. Quien establece que los seres humanos utilizan los signos para hacer acuerdos convencionales. Dentro de este contexto, propone que los signos son vistosdesde dos perspectivas. La primera es la connotativa, esta es la acción de saber cual es el significado objetivo de los signos. La segunda es la denotativa, que es la acción de valorar subjetivamente e interpretar dichos signos al verlos como acuerdos convencionales.
2.3. Identidad de marca:
Se entiende por identidad de marca como la totalidad de asociaciones vinculadas a una determinada marca.Es decir, el conjunto de elementos utilizados, tales como nombre, slogans y símbolos que han de ser comunicados por la respectiva marca.
2.3. Mercado de Enfoque:
El mercado de enfoque se refiere a un conjunto de clientes a los cuales una determinada marca ha decidido enfocar su estrategia de mercadeo y últimamente su producto. Un mercado de enfoque bien definido es el primer elemento para unaestrategia de mercadeo exitosa.
2.4. Activación de patrocinio:
Se entiende por activación de patrocinios como la forma en la que un patrocinador (una marca) utiliza a su ventaja los beneficios que le son permitidos dentro de un contrato de patrocinio especifico.
2.5. Experiencia:
La experiencia de una marca es la acumulación de impresiones y relaciones que esta genera a partir de diálogosvisuales, verbales y experiménteles con sus consumidores.
2.6. Comunicación:
El impartir e intercambio de información por el medio de hablar y/o escribir.
2.7. Conocimiento / Percatación:
El esfuerzo organizado y sistemático mediado por los medios que busca alertar al publicó general de un mercado especifico de algo que signifique o interés popular.
2.8. Subcultura:
Un grupo cultural...
1. INTRODUCCIÓN
1.1. Descripción:
En el siguiente trabajo se propone hacer un análisis desde la hermenéutica y la semiología de la publicidad realizada por la tabaquera Marlboro a partir de las campañas utilizadas en la Formula Uno específicamente en 1976. En este sentido, se busca analizar la influencia de las diferentes técnicas de mercadeo para determinar el efecto yéxito de la publicidad de Marlboro durante este periodo.
1.2. Objetivo:
Analizar diferentes elementos de la publicidad de Marlboro en la Formula Uno de 1976 desde la hermenéutica y la semiología, para determinar el efecto de esta en los diferentes públicos y mercados.
1.3. Metodología
Para el siguiente trabajo se establecieron tres momentos para realizar el análisis propuesto. A partir delos diferentes materiales estudiados, se realizara en primer momento el análisis hermenéutico de la publicidad de Marlboro, de este modo estableciendo un contraste de actitudes y personalidades entre James Hunt y Niki Lauda, los dos pilotos principales patrocinados por la tabaquera en el año 1976. Posteriormente se realizara un estudio semiológico de los elementos publicitarios propuestos porMarlboro en el mismo año. Estos elementos incluyen el diseño de overoles, cascos y carros de los dichos pilotos. Finalmente se establecerá una conexión de los dos estudios realizados de este modo vinculando la influencia de uno en el otro para así determinar el efecto y éxito de la publicidad de Marlboro en los diferentes públicos y mercados.
2. FUNDAMENTO TEÓRICO
2.1. Hermenéutica:
El análisis deun texto, teniendo en cuenta su presente, su pasado y todos aquellos elementos que están alrededor de este
2.2. Semiología:
Es la identificación del desarrollo de los códigos de comunicación de la marca propia de acuerdo a las tendencias que interactúan sincrónicamente en una sociedad. Se examina la información de mercado la comunicación de la marca propia, la pasión simbólica y el sentido quecada esta tiene para el consumidor.
Es “La ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la sociedad”. –Ferdinand de Saussure.
En el trabajo a desarrollar, se utilizara específicamente la teoría de la semiología según Roland Barthes. Quien establece que los seres humanos utilizan los signos para hacer acuerdos convencionales. Dentro de este contexto, propone que los signos son vistosdesde dos perspectivas. La primera es la connotativa, esta es la acción de saber cual es el significado objetivo de los signos. La segunda es la denotativa, que es la acción de valorar subjetivamente e interpretar dichos signos al verlos como acuerdos convencionales.
2.3. Identidad de marca:
Se entiende por identidad de marca como la totalidad de asociaciones vinculadas a una determinada marca.Es decir, el conjunto de elementos utilizados, tales como nombre, slogans y símbolos que han de ser comunicados por la respectiva marca.
2.3. Mercado de Enfoque:
El mercado de enfoque se refiere a un conjunto de clientes a los cuales una determinada marca ha decidido enfocar su estrategia de mercadeo y últimamente su producto. Un mercado de enfoque bien definido es el primer elemento para unaestrategia de mercadeo exitosa.
2.4. Activación de patrocinio:
Se entiende por activación de patrocinios como la forma en la que un patrocinador (una marca) utiliza a su ventaja los beneficios que le son permitidos dentro de un contrato de patrocinio especifico.
2.5. Experiencia:
La experiencia de una marca es la acumulación de impresiones y relaciones que esta genera a partir de diálogosvisuales, verbales y experiménteles con sus consumidores.
2.6. Comunicación:
El impartir e intercambio de información por el medio de hablar y/o escribir.
2.7. Conocimiento / Percatación:
El esfuerzo organizado y sistemático mediado por los medios que busca alertar al publicó general de un mercado especifico de algo que signifique o interés popular.
2.8. Subcultura:
Un grupo cultural...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.