el pomar
Páginas: 7 (1674 palabras)
Publicado: 22 de abril de 2013
INDUSTRIA PASTEURIZADORA Y LECHERA “EL POMAR S.A.”
NIT. 860.512.466-6
PLANTA CAJICA VIA TABIO KM 3 – TELS 091-8660395 – 091-8663222 – FAX 091-8662386
E-MAIL: servicioalcliente@lacteoselpomar.com
GERENCIA DE MERCADEO
PLAN DE MERCADEO
Mónica Andrea Linares vega
Marcela Álvarez Forero
Diego Fernando Cortes
Sulay Ximena Díaz
INTRODUCCIONEl presente documento, refleja las ejecuciones a que debe llegar una investigación aplicada, sobre el diseño de un Plan de Mercadeo, para la empresa El Pomar S.A.
Esta investigación inicia con el diagnóstico de la situación de la empresa, referente a las actividades y funciones que desarrolla el actual departamento de Mercadeo, frente a las estrategias que debe desarrollar para aplicar unPlan de Mercadeo de abarque .XXXX.
El Plan de Mercadeo propuesto, pretende entregar a El Pomar S.A., las herramientas necesarias para alcanzar los objetivos comerciales, propuestos para el año 2013…
El plan también incluye la propuesta de hacer lanzamiento de nuevos productos y relanzamiento de productos que ya existen en el mercado…
Nobel Biocare es una empresa líder en solucionesestéticas dentales que tiene
presencia en Colombia desde hace 5 años. Se ha consolidado como la empresa
líder en el país en soluciones estéticas dentales innovadoras, enfocándose
principalmente en el área de ventas, servicio al cliente, educación y marketing; en
un mercado de alto crecimiento en Colombia. En el mercado de estética dental
aumenta todos los días el número de competidores,que son empresas que tienen
menores precios y ofrecen la misma solución con menor calidad.
Con la llegada de estos productos al mercado Colombiano se ha dado un
fenómeno que está desviando la atención y el foco de los productos de Nobel
Biocare, volviéndolos productos más comerciales, más masivos como
commodities. Esto está dejando en segundo plano el propósito principal de lacompañía, que es proveer a los profesionales en odontología productos de
primera calidad y sobre todo seguros para las personas.
Se elaborará un plan de mercadeo para los productos principales de Nobel
Biocare en Bogotá. Para llevarlo a cabo se debe analizar el entorno geográfico,
demográfico, económico y político de la compañía. También se debe definir la
situación actual de la empresa y luegoidentificar las oportunidades del mercado
real de estética dental en Bogotá. Asimismo se deben identificar cuáles son las
fuerzas del mercado que más afectan a la empresa. Por último se analizará la
competencia directa y los clientes de Nobel Biocare, para así elaborar el plan de
mercadeo adecuadamente.
POMAR S.A.
Recomendación: Siempre que hablen de la empresa debe hacerse con elnombre completo: “El Pomar” “Pomar S.A.” “Lácteos el Pomar S.A.” Cuál?
La planta ubicada en el municipio de Cajicá cuenta con los equipos necesarios para satisfacer la alta (cuanto es alta?) demanda del mercado, cumpliendo todos los requisitos técnicos y legales. Se tiene una línea de producción para leche UHT (qué significa UHT?) de alta tecnología con el cual se busca atender el mercadonacional e internacional con productos como leche UHT, avena, jugos, y leches saborizadas en diferentes presentaciones.
OBJETO SOCIAL:
Consiste en el procesamiento de leches liquidas y sus derivados, además de la promoción de negocios y sociedades cuyos fines se relacionen con la actividad principal. (Está verificado con el certificado de Cámara de Comercio?)
PRODUCTOS:
Lechespasteurizadas
Leches Ultra pasteurizadas
Derivados Lácteos
Postres
Refrescos.
El Pomar (Nombre completo) produce leche en bolsa y derivados lácteos como yogures, kumis, y arequipe. También empaca los jugos Colibrí, de Col cítricos y fabrica gelatina.
DISTRIBUCION
Se cuenta con un equipo humano compuesto por vendedores, mercaderistas y transportadores, en continua comunicación vía avantel,...
NIT. 860.512.466-6
PLANTA CAJICA VIA TABIO KM 3 – TELS 091-8660395 – 091-8663222 – FAX 091-8662386
E-MAIL: servicioalcliente@lacteoselpomar.com
GERENCIA DE MERCADEO
PLAN DE MERCADEO
Mónica Andrea Linares vega
Marcela Álvarez Forero
Diego Fernando Cortes
Sulay Ximena Díaz
INTRODUCCIONEl presente documento, refleja las ejecuciones a que debe llegar una investigación aplicada, sobre el diseño de un Plan de Mercadeo, para la empresa El Pomar S.A.
Esta investigación inicia con el diagnóstico de la situación de la empresa, referente a las actividades y funciones que desarrolla el actual departamento de Mercadeo, frente a las estrategias que debe desarrollar para aplicar unPlan de Mercadeo de abarque .XXXX.
El Plan de Mercadeo propuesto, pretende entregar a El Pomar S.A., las herramientas necesarias para alcanzar los objetivos comerciales, propuestos para el año 2013…
El plan también incluye la propuesta de hacer lanzamiento de nuevos productos y relanzamiento de productos que ya existen en el mercado…
Nobel Biocare es una empresa líder en solucionesestéticas dentales que tiene
presencia en Colombia desde hace 5 años. Se ha consolidado como la empresa
líder en el país en soluciones estéticas dentales innovadoras, enfocándose
principalmente en el área de ventas, servicio al cliente, educación y marketing; en
un mercado de alto crecimiento en Colombia. En el mercado de estética dental
aumenta todos los días el número de competidores,que son empresas que tienen
menores precios y ofrecen la misma solución con menor calidad.
Con la llegada de estos productos al mercado Colombiano se ha dado un
fenómeno que está desviando la atención y el foco de los productos de Nobel
Biocare, volviéndolos productos más comerciales, más masivos como
commodities. Esto está dejando en segundo plano el propósito principal de lacompañía, que es proveer a los profesionales en odontología productos de
primera calidad y sobre todo seguros para las personas.
Se elaborará un plan de mercadeo para los productos principales de Nobel
Biocare en Bogotá. Para llevarlo a cabo se debe analizar el entorno geográfico,
demográfico, económico y político de la compañía. También se debe definir la
situación actual de la empresa y luegoidentificar las oportunidades del mercado
real de estética dental en Bogotá. Asimismo se deben identificar cuáles son las
fuerzas del mercado que más afectan a la empresa. Por último se analizará la
competencia directa y los clientes de Nobel Biocare, para así elaborar el plan de
mercadeo adecuadamente.
POMAR S.A.
Recomendación: Siempre que hablen de la empresa debe hacerse con elnombre completo: “El Pomar” “Pomar S.A.” “Lácteos el Pomar S.A.” Cuál?
La planta ubicada en el municipio de Cajicá cuenta con los equipos necesarios para satisfacer la alta (cuanto es alta?) demanda del mercado, cumpliendo todos los requisitos técnicos y legales. Se tiene una línea de producción para leche UHT (qué significa UHT?) de alta tecnología con el cual se busca atender el mercadonacional e internacional con productos como leche UHT, avena, jugos, y leches saborizadas en diferentes presentaciones.
OBJETO SOCIAL:
Consiste en el procesamiento de leches liquidas y sus derivados, además de la promoción de negocios y sociedades cuyos fines se relacionen con la actividad principal. (Está verificado con el certificado de Cámara de Comercio?)
PRODUCTOS:
Lechespasteurizadas
Leches Ultra pasteurizadas
Derivados Lácteos
Postres
Refrescos.
El Pomar (Nombre completo) produce leche en bolsa y derivados lácteos como yogures, kumis, y arequipe. También empaca los jugos Colibrí, de Col cítricos y fabrica gelatina.
DISTRIBUCION
Se cuenta con un equipo humano compuesto por vendedores, mercaderistas y transportadores, en continua comunicación vía avantel,...
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