El porque de la responsabilidad social corporativa

El porqué de la responsabilidad
social corporativa
Marta de la Cuesta González*
La responsabilidad social corporativa está despertando en los últimos
años un enorme interés por parte del sector empresarial, las escuelas de
negocio, los inversores e incluso algunos gobiernos. Desde finales de los
noventa han ido apareciendo en el panorama internacional diferentes iniciativas, códigos, normasencaminados a promover un comportamiento
de las empresas más ético, sostenible y respetuoso con la sociedad y el
medioambiente. La mayoría de estas recomendaciones, de carácter voluntario, pretenden animar al desarrollo de políticas y estrategias empresariales que incorporen estos criterios argumentando su necesidad desde
diferentes puntos de vista: morales, económicos y sociales.
Pero ¿cómoconseguir que estas demandas sociales no se queden
sólo en buenas intenciones y se traduzcan en buenas prácticas de gestión empresarial que beneficien a todos? ¿Cuál debe ser la contribución
de los diferentes agentes sociales y de las instituciones en la promoción
y gestión de aspectos ligados a la RSC?
Este artículo pretende exponer los diferentes argumentos a favor de la
responsabilidadsocial empresarial (RSE) desde la óptica moral, la económica, la empresarial y la social así como las herramientas que los diferentes actores sociales tienen a su disposición para impulsar el desarrollo de
una auténtica gestión empresarial con criterios de responsabilidad social.

COLABORACIONES

Palabras clave: responsabilidad social de la empresa, gestión empresarial, ética, estrategiaempresarial, comportamiento empresarial.
Clasificación JEL: M14.

1. Introducción
En los últimos años venimos asistiendo
a una revolución socio-empresarial sin
precedente. Desde finales de los noventa
una amplia gama de códigos de conduc-

* Profesora Titular de la Economía Aplicada. Universidad Nacional de Educación a Distancia. Facultad de Económicas y Empresariales de la UNED.

ta, pactos,directrices y normas de carácter voluntario, y algunas de carácter obligatorio, están emanando de diferentes
organismos públicos o privados, nacionales e internacionales. La corriente a favor
de que la empresa como organización
desempeña un papel clave en la sociedad no solamente restringido a la creación de riqueza y empleo es cada vez
más aceptada y los viejos esquemas con-

BOLETÍNECONÓMICO DE ICE N° 2813
DEL 2 DE AGOSTO AL 5 DE SEPTIEMBRE DE 2004

45

MARTA DE LA CUESTA GONZÁLEZ

COLABORACIONES

ceptuales de la escuela de Friedman (1)
van poco a poco perdiendo relevancia.
Este mundo globalizado e interrelacionado como nunca, donde las grandes
corporaciones multinacionales llegan a
tener presupuestos superiores al de algunos Estados requiere unas normas de
conductaempresarial que, dentro del
libre juego del mercado, minimicen los
impactos sociales y medioambientales
que la actividad económica de dichas
organizaciones conlleva a lo largo y
ancho del planeta. El viejo modelo de
gestión empresarial basado en la maximización del beneficio para el accionista
con una visión cortoplacista ha demostrado ser no sólo perjudicial para la sociedad en generalsino también para los propios accionistas, especialmente aquellos
con menor poder negociador y con intereses a largo plazo.
El enfoque contractual tradicional de la
empresa (contratos entre principal y
agente) contrasta con el nuevo enfoque
comunitario en el que la empresa no se
considera como un ente abstracto sino
como una institución social con personalidad jurídica propia—independientemente
de la de sus partícipes— con derechos y
obligaciones en cuanto tal. En el modelo
financiero de empresa, los individuos son
los sujetos básicos del análisis y la igualdad contractual entre ellos se considera
garantizada por su libertad para renunciar
a la relación y abandonar la empresa.
Esta visión de la empresa como nexo
de contratos parte de la hipótesis de una
negociación justa...