EL PORQUE DE LOS MC DONALD


EL PORQUE DE LOS MC DONALD”S
Multinacionales estadounidenses (Coca Cola, Hollywood, Disney, Marlboro kfc) representan el icono del estilo de vida norteamericano, caracterizado por ser un modelosumamente consumista, materialista, armamentista y según lo ilustrado en sus series de Tv y publicidad en tener altos niveles de calidad de vida (sabiendo que este concepto y/o indicador es muy variabley relativo en función de lo que se desee evaluar).
La cadena de restaurantes Mc Donalds promueve y proclama la americanización o estilo de vida norteamericano alrededor del mundo.
Sin embargo el autoraclara que debido a componentes socioculturales propios del lugar ese “estilo de vida norteamericano” cuando es incentivado, este cambia y se adapta a los comportamientos, costumbres y conductas delas sociedades propias del lugar, con lo cual generan una mutación o diversificación de la identidad cultural (idiosincrasia), “desterritorialización", "diáspora" "transnacionalización", y esefenómeno social obedece a una interacción y un intercambio económico y cultural en lo global con lo local.
-“Por ejemplo, en EE.UU la atracción es la comida rápida y barata. En Guatemala la situación esdistinta; allí comer en un McDonald's es sinónimo de un consumo conspicuo, pues uno invita a su enamorada o a su agente financiero para impresionarlos con una comida costosa y por lo tanto prestigiosa”.Esa interacción entre lo global y lo local produce –“constelaciones socioculturales nuevas y diferentes de sus raíces” lo cual denominamos o conocemos como terceras culturas (subculturas urbanas),debido que la Globalización destruye, pero a la vez reconstruye formas de identidad cultural.
Finalmente el autor afirma que la identidad cultural de un individuo ya no se define tanto por sunacionalidad, sino más bien por su vinculación a una tribu urbana o terceras culturas, y en donde estas tribus urbanas tienen unos intereses y/o gustos muy comunes.
Y uno de ellos es el consumo deliberado, el...