el portico caso

Portico abrió sus puertas al mercado local
Ana Cristina Camaco Sandoval
El Financiero
Costa Rica como referencia para expansión regional
La compañía fabricante de puertas de madera Portico,subsidiaria de la corporación canadiense Masonite International y con sede en Costa Rica, decidió comercializar sus productos en el mercado local.
La firma obtuvo hace seis meses el estatus de régimen deperfeccionamiento activo por parte del Poder Ejecutivo, lo que le permite introducir mercancías al territorio aduanero nacional con una suspensión (no exoneración) del pago de tributo para fines dereexportación. Además, se le autoriza vender en el mercado local pero pagando los impuestos fijados a las importaciones realizadas.
De este modo, Portico separa el 30% de su producción para venderloen el mercado doméstico. El 70% restante se destina a Estados Unidos, como siempre lo ha hecho. La compañía fabrica en promedio 200 puertas al día, unas 52.000 al año.
El objetivo de competir aquíforma parte de sus planes de expansión de mercados -sobre todo el regional y el caribeño- y de complementar la línea de productos que Masonite ofrece en el país.
Esta compañía fabrica todo tipo depuertas: de metal, plástico, acero y de madera. Para ésta última la única planta que posee es la de Costa Rica, ubicada en La Valencia de Heredia. Sus plantaciones están en Limón. (veáse recuadro: "¿Quées Masonite?").
Para su gerente general, Michael Hall, todo redunda en una cuestión estratégica de posicionar la marca a nivel local como se logró en otros mercados.
Por el proceso de calidad...