El POSICIONAMIENTO De 8

“AÑO DE LA DIVERSIFICACIÓN PRODUCTIVA Y DEL FORTALECIMIENTO DE LA EDUCACIÓN”





Facultad: Gestión
Curso: Fundamentos de Marketing
Profesor: Adriana Díaz Escalante
Tema: El posicionamiento
Semana: 5
Alumnos:
Hernan Huiza Pérez
Arianna Bravo Tremolada
Amanda Verano
Anthony Romero
Christopher Duran2015


TRABAJO DE MARKETING
El POSICIONAMIENTO DE WONG




Los precios más bajos, las ofertas 3×2, los grandes paneles e, incluso, tener góndolas atractivas con todos los productos en buen estado, ya no es suficiente para asegurar la preferencia de los consumidores, Por esto, la estrategia para las cadenas Wong ha evolucionado desde la inversión publicitaria en medios masivos hasta unasegmentación mucho más fina.
Wong diferencia a sus clientes tomando en cuenta sus estilos de vida y comportamientos de consumo. La compañía al ver que sus campañas de marketing tradicional habían perdido fuerza en las ventas de Wong, la dirección decidió reorientar su inversión publicitaria.
Ahora el objetivo es el marketing directo o relacional. “Tratar al cliente de uno a uno”. Meta quepersiguen con los catálogos personalizados de Wong y que potenciarán con la campaña de octubre en este año, en la que buscarán la interacción.
El POSICIONAMIENTO DE FANTA
Su posicionamiento es al consumidor joven y adolescente "Más Fanta, más diversión”.
Ya que la segmentación principal es para jóvenes, se hace un gran esfuerzo en crear slogans y difundirlos en medios publicitarios. Al hablar de fanta sehabla de juventud música y diversión. Actualmente busca expandir su público objetivo ya que ha incorporado a kola ingles que estaba dirigida a jóvenes y adultos entre 18 y 40 años.
Su plan de marketing es ingresar al mercado mediante los canales de distribución, promocionar el producto en distintos medios de comunicación.


Posicionamiento del BCP





Su posicionamiento es algo tradicional,cultural por ser el banco más antiguo siempre se piensa banco = BCP y de ahí pudo ganar confianza y coherencia en cada una de sus acciones.
El BCP cambió su imagen y estrategia de marketing. Tras 12 años an dado el mensaje de lo que vendrá. Por ello una imagen más moderna, para dar la idea de lo que se viene y de los nuevos retos. Con ello se refuerza su tema de foco con el cliente”, cuenta Ferrari.
Elnuevo posicionamiento de la marca está construido por la trayectoria, accesibilidad. “Uno de sus pilares es el enfoque con el cliente y estamos trabajando para que sea igual de poderoso en los próximos años”.












Posicionamiento de LAN
Lo que esperaba de la campaña era simplemente reforzar el posicionamiento que LAN ya proyectaba con sus valores de facilidad rapidez y ahorro. “el encantode volar “, Tiene una buena estrategia y buen plan de marketing .Es una gran transnacional como ejemplo en Perú, pues no existe otra aerolínea peruana igual Acaparo todo el mercado en 7 años o 10 años ,pero sus políticas y forma de regulaciones al momento de comprar un ticket es muy restringido.





POSICIONAMIENTO DE HELADOS ARTIKA

Helados Artika, se han posicionado como los helados másbaratos y también con la venta de helados diferentes ya que tienen helados con sabor a frutas silvestres como de saúco ,coco , aguaje, asimismo su posicionamiento es llegar ser el helado del Perú, con su eslogan que dice “Porque si es rojo es artika, y artika es el Perú”.
* Los beneficios que el producto ofrece: Salud, ya que es un helado natural; Económico, ya que su precio es accesible paracualquier persona; y a pesar de esto el de tamaño de él es igual al de los helados de la competencia.
* Las ocasiones de uso: En cualquier momento, pero especialmente a la salida de colegios, institutos y/o universidades, en cualquier época de año, en caso de verano será posible consumirlo en cualquier lugar, cuando se antoje.
* La clase de usuario: niños, adolescente y jóvenes de ambos sexos
* La...