El Posicionamiento

 El Posicionamiento
Por qué atributo, concepto, rasgo o valor queremos que los públicos nos coloquen en sus mentes, Existe para la mercadotecnia una relación directa y dependiente entre la identidad del producto, la imagen de marca que genera, y la posición que ocupa en la mente de los públicos.
El posicionamiento en mercadotecnia no sólo busca que se nos reconozca por un atributo enparticular, sino que se nos dé una posición determinada dentro de una jerarquía de valor
Existen varias estrategias de posicionamiento siendo las más reconocidas por los expertos las siguientes :
1.      Fortalecer nuestra posición en la mente de los públicos.
2.      Buscar posicionarnos por un atributo que no ocupe nadie.
3.      Desposicionarnos o reposicionarnos frente a la competencia.
Encualquiera de los casos, el criterio y la estrategia de posicionamiento que definamos como estrategia mercadotécnica, va a marcar todo el trabajo de nuestro proyecto.
Si decidimos posicionarnos como un proyecto de primer nivel, todas las acciones que desarrollemos, nuestro estilo de trabajo, y toda nuestra gestión, tendrán que ser consecuentes con ese criterio.
En términos generales la mercadotecnianos conduce a formularnos cuatro preguntas básicas:
¿Quién soy?
¿Cómo me percibo?
¿Cómo quiero que me perciban?
¿Cómo me perciben?
Toda la gestión  mercadotécnica de cualquier  proyecto tiene que trabajarse como sistema teniendo siempre presente la relación entre estos tres elementos, y esto será decisivo para que el público nos reconozca, nos identifique y nos prefiera.
Investigación demercados
La investigación de mercados es una herramienta necesaria para el ejercicio del marketing. Este tipo de investigación parte del análisis de algunos cambios en el entorno y las acciones de los consumidores. Permite generar un diagnóstico acerca de los recursos, oportunidades, fortalezas, capacidades, debilidades y amenazas de una organización.
Es el proceso por el cual se adquiere, registra,procesa y analiza la información, respecto a los temas relacionados, como: clientes, competidores y el mercado. La investigación de mercados nos puede ayudar a crear el plan estratégico de la empresa, preparar el lanzamiento de un producto o facilitar el desarrollo de los productos lanzados dependiendo del ciclo de vida.
A partir de las técnicas de análisis y recolección de información, sereconocen cuatro grandes tipos de estudios en la investigación de mercados
*Investigación cualitativa
Es la investigación de carácter exploratorio que pretende determinar principalmente aspectos diversos del comportamiento humano, como: motivaciones, actitudes, intenciones, creencias, gustos y preferencias.
*Investigación cuantitativa
Permite cuantificar la información, a través de muestrasrepresentativas, a fin de tener la proyección a un universo. Refleja lo que ocurre realmente en un mercado; es decir, ofrece respuestas al qué, cuándo, cuánto, dónde y cómo suceden los hechos en segmentos definidos.
*Investigación publicitaria
Es aquella investigación que se ocupa del estudio de los diferentes aspectos relacionados con el proceso de comunicación en la sociedad. Comprende 3 áreas deestudio:
+Investigación socioeconómica de la publicidad
+Investigación de los mensajes publicitarios.
+Investigación de medios.
*Estudio de control
Es aquella investigación comercial que va encaminada a conocer los resultados que se producen como consecuencia de la adopción de determinadas decisiones.
En estos estudios se dan a conocer, a tiempo, las pequeñas desviaciones de los resultadosplanificados y los resultados que se van produciendo, para implementar medidas correctoras.
Los pasos para el desarrollo de una investigación de mercados son:
*Definir el problema a investigar: se define el problema existente y está constituido por dos procesos básicos: formulación del problema y establecimiento de objetivos de la investigación,
*Seleccionar y establecer el diseño de la...