El postcartel en la era digital

Dr. Agustín Gómez Gómez - Profesor del Departamento de Comunicación
Audiovisual y Publicidad - Universidad de Málaga - aggomez@uma.es
Resumen: Los nuevos formatos publicitarios han traído cambiosque en
algunos casos han sido tan radicales que han supuesto una transformación
completa de los viejos formatos. El cartel tradicional es uno de los más
afectado por lo que se debate sobre suexistencia, muerte o nueva definición.
En este trabajo partimos de la definición clásica del cartel y vamos analizando
sus cambios hasta llegar a los modelos actuales a mitad de camino entre el
mestizajede formatos publicitarios, su conversión en medio subsidiario de otras
formas publicitarias, su desarrollo como forma artística y street marketing o de
guerrillas.
Palabras clave: cartel,publicidad, anuncio, era digital.
Sumario: 1. Introducción 2. Espacio 3. Material 4. Epílogo 5. Referencias 6.
Notas
Cualquier estudio o análisis de la publicidad actual suele referirse a los nuevosmedios de difusión y las nuevas transformaciones que la era digital está
trayendo. A las novedades se suman los comentarios sobre las desapariciones,
transformaciones y permanencias de algunos de losmedios tradicionales.
Dentro de las formas publicitarias, la publicidad exterior, y especialmente el
cartel, suele ser la más perjudicada.
El 31 de enero de 2009, el diario El País publicó unsuplemento especial sobre
la Publicidad [1]. Fueron 72 páginas en la que se repasaba el estado actual de
la publicidad en España y, en general, el rumbo que va tomando. En el primero
de los párrafos leemoslo siguiente: “Punto de no retorno, revolución, hora de
reinventarse. El mundo publicitario busca fórmulas para llegar a un consumidor
en muchos casos saturado por la cantidad de anuncios que leimpactan cada
día. El escenario simple y reglamentado de televisión, prensa y radio se ha
transformado en uno más complejo y sin normas claras con el desarrollo de
Internet, los dispositivos...