el precio
Definición
• Precio
Cantidad de dinero que se cobra por un producto o servicio, o la suma de los valores que los consumidoresdan a cambio de los beneficios de tener o usar el producto o servicio.
El precio tiene muchos nombres
• Renta
• Honorario
• Tasa
• Comisión• Valoración
• Matrícula
• Tarifa
• Cuota
• Prima
• Iguala
• Soborno
• Salario
• Sueldo
• Interés
• Impuesto
Precioy la mezcla de marketing:
• El único elemento que genera utilidades
• El elemento más flexible
• Puede modificarse con rapidez
• Errores comunes en la fijaciónde precios
• Reducir los precios con demasiada rapidez para obtener ventas
• Fijar los precios con base en los costos y no en el valor del cliente
Análisis del entorno
El entorno de marketing:
Actores y fuerzas externas al marketing que afectan la capacidad de la gerencia marketing para crear y mantener relacionesexitosas con sus clientes meta
Microentorno :
Consiste en los actores cercanos a la compañía
Macroentorno :
Incluye las fuerzas sociales más grandes
MicroentornoActores
1. La empresa
La gerencia toma en cuenta a toros grupos de la compañía como finanzas, investigación y desarrollo, compras, operaciones y contabilidad
Los gerentes de marketing tomandecisiones de acuerdo con las estrategias y los planes diseñados con la alta gerencia
2. Proveedores
Los gerentes de marketing deben vigilar la disponibilidad del abasto y las tendencias enlos precios
La buena administración de las relaciones con los asociados es esencial
3. Canales de distribución
Ayudan a la compañía a promover, vender y distribuir sus...
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