El Precio

El Precio

Que es el precio?

el precio es la cantidad de dinero u otros elementos de utilidad que se necesitan para adquirir un producto.
El precio es el valor que se le asignará a un bien o servicio según corresponda.

Importancia del Precio en la Economía
El precio es el único elemento de la mezcla de mercadotecnia que produce ingresos.
Tiene que ver con el ingreso global y la utilidad netade una compañía.
Características de los consumidores sensibles a los precios
Miembros de un grupo minoritario y de él depende si se vende o no un producto.

Importancia del precio para la empresa

El precio de un producto es un factor importante que determina la demanda que el mercado hace de ese producto. El dinero entra en una organización a través de los precios. Es por eso que éste afecta a laposición competitiva de una empresa, a sus ingresos y a sus ganancias netas.
Los precios son importantes para una empresa la mayor parte del tiempo, pero no siempre. Varios factores limitan el grado del efecto que la asignación de precios tiene en el programa de marketing de una empresa.
Importancia del precio para los consumidores
Es vital, sobre todo cuando se tienen muchas necesidades y uningreso limitado. De los precios dependerá la capacidad de muchos consumidores para satisfacer sus necesidades y deseos.
Objetivos de la fijación de precios
Debe estar orientados a la situación actual respecto a la competencia: Este objetivo se 
establece en base a la condición actual de la empresa respecto a la competencia, 
buscando el equilibrio de los precios o la competitividad en el sector. Sebusca mantener el precio al nivel de la competencia, evitando grandes cambios que desprestigien el producto frente al mercado. Se intenta salir del juego del precio y tomar otras alternativas para ganar mayor mercado, sobre todo en el caso de las empresas que no son dominantes o de productos estandarizados. Esta tipología se basa en mantener los precios existentes imitando o acordando el preciocon la competencia. Igualar el precio de la competencia, se da cuando la empresa está satisfecha con su posición actual en el mercado y con sus ganancias busca consolidar los precios, afrontar la competencia o si es posible evadirla. Esta conducta se aplica cuando en general el mercado no está creciendo, al conservar fijos los precios se desalienta la competencia. 

Se habla de liderazgo de precioscuando se limita a imitar el precio del líder; por lo que las pymes se encuentran en serias dificultades para poder igualar esos precios y deben fijarlos más altos, dejando de ser competitivas, lo que las lleva a retirarse del mercado, salvo que su estrategia de producto logre diferenciarlo o adaptarlo a un segmento y consigan que el aumento al precio sea aceptado.

El acordar el precio con lacompetencia implica que le las compañías siguen un acuerdo de precios, el cual consiste en pactar límites para establecerlos (superior e inferior) que no deben ser traspasados, por ejemplo las agencias de turismo receptivo que ofrecen recorridos turísticos en algún destino, suelen ser tan pocas que una gran diferencia en los precios puede generar desajustes en la demanda de las mismas, por lo cualbasan su estrategia diferencial en la oferta del producto y no el precio.

d).- Otros objetivos del precio: Pueden estar orientados para captar nuevos clientes, posicionar el producto, marca o empresa, estabilizar el precio, hacer el producto accesible a segmentos con menor capacidad adquisitiva y/o hacer un producto según el poder adquisitivo.

Captar nuevos clientes se refiere a la fijación delos precios, cuando la empresa se encuentra en etapa de crecimiento, se establecen nuevos objetivos orientados a permitir la introducción de nuevos segmentos de mercados deseados, con la intención de hacer más atractivos sus productos para los nuevos compradores que se ve influenciados por los precios más accesibles de productos poco diferenciados. 

Posicionar el producto, marca o empresa se da...